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品牌延伸的重要性(2020年更新)

品牌延伸的重要性(2020年更新)

品牌延伸品牌延伸是公司提高创新能力的绝佳营销策略。 在开发新业务趋势方面保持领先地位意味着保持竞争优势。 营销趋势促进了业务发展并吸引了消费者。 公司根据不同的需求和需求研究市场并创新产品和服务。 大多数企业忽略品牌扩展和无人值守的特定利基市场和一般细分市场。 不幸的是,大多数公司都在消费者参与度较低的情况下苦苦挣扎。 合理地,这表明公司不了解新趋势。 品牌扩展将公司重定向到解决方案。 品牌延伸行销策略之所以受益,有以下四个原因!

  1. 品牌可以改变
  2. 品牌重塑适用于所有人
  3. 围绕消费者生活方式重塑品牌
  4. 灌输客户信任

品牌延伸适用于所有公司。 该过程包括与客户合作。 公司必须首先了解客户的需求,然后再创造新产品。 首先,公司发布不同的产品来寻找利润受众。 其次,企业将客户与产品结合起来,决定利润受众。 第三,品牌将价值直接延伸到消费者的脑海中。 最后,组织获得独特性,能够专门从事一种以上的产品或服务。

品牌延伸类型

公司对品牌扩展的使用方式有所不同。 一些品牌扩展是伴侣产品,产品形式,公司专业知识,客户专营权和品牌声望。 其他形式包括品牌区别,组成和客户群品牌扩展。

Google Companion 和产品形式品牌扩展

第一种是“伴随产​​品扩展”。 产品与另一种产品配对以创造价值。 Google邮件邀请用户设置Google云驱动器。 特别是,这种策略在市场上获得了很大的动力。 当有更多产品可用时,公司会吸引更多的客户。 第二种类型是“产品形式扩展”。 Google再次向客户提供Google Pixel。 其品牌将高网络搜索与令人难以置信的手机联系在一起,为其客户服务。 请注意,新产品类别重新连接到技术和电话领域。

索尼服务公司的专业知识和 Apple 品牌区别 

第三类是“公司专业知识的延伸”。 公司生产整个行业的产品。 首先,索尼为客户提供智能手机,智能手表,扬声器和耳机。 然后,索尼帮助客户使用他们的设备。 索尼最终将其品牌和产品作为“质量”进行销售。

客户特许经营中的健康品牌 

公司为客户设计产品。 第四类是“客户专营权扩展”。 品牌销售特定需求或感兴趣的产品。 首先,强生公司为他们的客户生产保健产品。 该行业规模庞大,并销售给各个年龄段的客户。 然后,该品牌为父母提供婴儿洗发水,尿布和玩具。 强生公司现在面向婴儿市场,并获得很高的客户满意度。

艾伦·索利声望品牌 

第五类是“品牌声望”。 Allen Solly 向客户销售不同的产品并重视客户历史。 一开始,它说服顾客购买其高档鞋。 此外,该品牌还销售男女通用服装。 其次,该公司向顾客收取过高的鞋子费率。 同时,顾客为服装支付标准价格。 他们之所以能吸引客户,是因为他们专注于不同的产品类别。

苹果的品牌区别 

第六类型是“品牌差异”。 例如,客户从Apple购买中受益。 当然,苹果公司向客户出售保险和证券。 苹果公司推广安全性,销售具有安全性的新产品并确保品牌知名度。 更重要的是,该品牌在竞争对手中独树一帜,并销售新产品。

头肩品牌组件 

“扩展组件品牌”是第七名。 由于消费者偏好是市场趋势,因此可以解释Head and Shoulders品牌扩展策略。 该品牌推出了具有新口味的洗发水产品。 与独特品牌相似,公司从独特产品中获利。 因为客户具有头肩历史,所以变化将是趋势和令人兴奋的。

托马斯基础客户群扩展

继续,第XNUMX个是“客户群扩展”。 Thomas Base无需依靠公司创新,而是为其庞大的客户群推出了ForEx预付卡。 因此,客户发现品牌旅行服务与其旅行卡优惠非常匹配。 与更新的公司和产品相比,Thomas Base利用其客户忠诚度来改善其客户的生活方式。

品牌延伸的优势

品牌延伸的优势

品牌延伸通过各种方式提升了公司的知名度。 由于公司不断挑战竞争对手,满足客户并创新产品,因此品牌可能会从利润,品牌知名度和客户满意度中获得收益。 与其他营销活动相比,公司可能会从新产品,更高的回报率和溢价地位中受益。

新市场的公司 

“新进入者”一词描述了公司在开发新产品或服务方面取得的成功。 虽然引入市场的产品或服务并未出现预期收益,但仍有增长空间。 可能无法保证,但公司的品牌扩展将向其他竞争对手展示该品牌满足客户需求的积极目标,并将导致与更大公司的潜在合作伙伴关系。 同样,人们会谈论公司品牌重塑战略,并且将来会更容易接受未来的品牌扩展。 几乎每一次进入新市场的尝试都可能带来一些与财务或品牌相关的增长,

增加回报

下一个优势是“更高的回报”。 似乎在某些情况下,像苹果或谷歌,创造新品牌形象的扩张显着增加了他们的利润。 首先,品牌延伸需要创新产品和服务,客户才能意识到公司有能力扩展到不同行业。 因此,竞争对手可能会开始注意到富有创意和生产力的品牌,并认为您的公司在许多行业都是多元化的,而专业人士却很少。 这相当于产品定价高于客户的利润线。

品牌延伸的潜在弊端 

高风险、品牌失败和母品牌失败是每个企业的潜在风险。 更具体地说,众所周知,品牌延伸是非传统的,公司可能会发现自己降低了品牌价值,而不是提高了品牌价值。 因此,较低的品牌吸引力可能意味着客户失去了对公司品牌的支持、对公司目标的信任以及对其生活方式的价值。 与客户类似,企业可能不再依赖风险太大的品牌,缩短支持新市场研究和新产品设计的资金,甚至可能会限制与某些与失败的品牌延伸策略相关的母公司的业务。

有风险的品牌延伸

进入未知市场的企业面临的风险最大。 毫无疑问,公司在进入陌生的市场之前要依靠研究和既定的商业惯例。 最值得注意的是,公司可能难以生产出吸引人但又没有获利空间的产品。 因此,公司应围绕客户调查,过去的案例研究,进入新市场的便利性以及新的市场分析,修改其计划。

产品和服务失败

公司决定进入一个全新的行业可能会带来失败的风险。 通常,公司可能会发现新的市场策略成本很高。 此外,由于不准备在新项目上投入额外的资源,可能会使新产品在获得重要市场之前停滞不前。 另一个例子是,不是行业专家但提供人才的公司可能无法长期保持业务关系。

有缺陷的母品牌

品牌延伸可能会损害整个公司。 有时,与公司品牌无关的产品可能会被追踪到母公司供应商。 潜在地,一种新产品可能会被宣布为对公众消费者不安全,并将承担品牌附属公司可能无法承担的未来费用。 结果,母公司将耗尽其主流品牌的所有资源。 同样,Facebook 首席执行官 March Zuckerberg 也收到了政府官员发出的数据诈骗违规通知。 具体而言,Facebook 所有者在 2018 年因与各种第三方公司共享私人消费者信息而面临批评和指控。 因此,其他相关的社交媒体网站正在接受调查。 由于 Facebook 丑闻,WhatsApp 和 Instagram 等应用程序让 CEO 承担了更高的费用。

亚马逊和品牌延伸

例如,亚马逊是品牌延伸的市场领导者。 亚马逊最初是一家小型的在线书店。 该公司成长为一个通用市场。 亚马逊客户在网上购物时表达了力量和自由。 对于溢价率,客户可以选择当日取货选项。 此外,物品会运送到实体的实体店,并可供买家使用。 亚马逊还创造了它的产品,最著名的是 Kindle 电子阅读器,与任何竞争对手相比,这些产品都比任何竞争对手都可靠且易于购买。 品牌延伸引导公司提高生产力、积极的品牌形象,并增加 品牌知名度.

品牌重塑

品牌重塑

品牌重塑对于使品牌与其他趋势市场区分开来至关重要。 在竞争对手具有数字和技术能力不足的情况下,品牌重塑是一项强大的策略。 当公司专注于改善个人生活方式时,最成功的品牌重塑方案很明显。

品牌重塑 Skechers

值得注意的是,斯凯奇是一家从品牌延伸中获利的公司。 起初,顾客对穿着笨重的鞋子上下班失去了兴趣。 换言之,运动鞋爱好者对轻便鞋的需求更为突出。 然后,Skechers 从休闲装过渡到运动装。 第三,Skechers 创造了更轻便的鞋子,并辅以符合当前时尚趋势的服装系列。 因此,Skechers 成功地确保了他们忠诚、外向和广泛的消费者细分市场。 此外,他们通过使用品牌延伸将客户的需求放在首位。 这些品牌扩展使用开发斯凯奇的创意。 在这种情况下,Skechers 设计了适合健身房和郊游的服装系列。

品牌重塑激励公司销售代表其消费者生活方式的产品。 它质疑一家公司如何运作以及如何重新定位其目标,以便为客户开发更幸福的期货。 所有品牌扩展都应包括生产力,创新和对客户的吸引力。

宝洁专注于“清洁”品牌重塑

品牌重塑:市场趋势

使用品牌延伸的公司的另一个完美例子是宝洁。 例如,宝洁不断改进其产品以更好地满足客户的需求。 首先,它们是改善生活方式的家庭友好型品牌延伸。 其次,宝洁品牌通过广泛的产品支持“清洁”的生活方式。 清洁产品包括牙膏、洗衣粉、除臭剂、尿布等! 在其“清洁”驱动的产品组合中,这种多样性表明宝洁是可靠的。 公司的创新品质决定了品牌延伸的运作方式。 总体而言,该品牌享有盛誉,并继续以积极的方式激发全球各地的生活方式。

重要的是,品牌扩展可以帮助公司交流信任度,品牌知名度和相关性。 如果客户注意到面临变化的独特品牌,那么客户会更愿意。 通过品牌扩展,客户可以改变他们的生活方式并塑造周围的人。 作为成功的途径和对客户满意度的承诺,重塑品牌是未来。

积极的消费者影响

积极的消费者影响

更重要的是,大多数品牌都是从非传统过程中获得创新。 公司必须使用品牌扩展作为与客户合作并找到解决方案的协作过程。 品牌了解客户从亲人,朋友和品牌中获得灵感。 附带说明,不感兴趣的客户在使用品牌扩展后可能会重新考虑品牌。

 

克莱斯勒汽车和收音机

例如,克莱斯勒为哥伦比亚的居民,汽车迷和普通观众广播电台提供广播电台。 首先,当汽车呈上升趋势时,全国的汽车登记量增长了11.3%。 然后,克莱斯勒设法将此信息用于其品牌扩展策略。 总之,汽车制造商为通勤者广播广播电台。

优步品牌延伸

例如,优步首先为应用程序用户提供交通服务。 因为他们帮助家庭,所以该品牌是一个对父母友好的品牌。 在交通方面,家属承认存在时间限制。 现在,优步为学校、诊所、护理人员和当地社区活动提供适合儿童的乘车服务。 根据年轻家庭的生活方式,父母承认他们不能总是陪伴在孩子身边。 研究表明,39% 的父母没有时间接送亲人。 优步利用这个利基市场,为消费者提供他们想要的产品和服务。 拼车公司与所有客户合作并获得利润。 好处显示受监督的儿童和 Uber 是一个社区品牌。

品牌延伸将公司和消费者与生活方式品牌结合在一起。 公司必须与客户合作,以​​提供更安全,更健康,更好的未来。 总之,社区依靠公司来传播信任。

有关此主题的其他一些重要资源包括 全球排名前 5 的品牌代理机构.

 

安吉洛·弗里西纳阳光媒体

作者介绍

Angelo Frisina 是一位经验丰富的作家和数字营销专家,在该领域拥有超过 XNUMX 年的经验。 他擅长网页设计、应用程序开发、SEO 和区块链技术。

Angelo 对这些领域的广泛了解导致创建了多个屡获殊荣的网站和移动应用程序,并为广泛的客户实施了有效的数字营销策略。

Angelo 还是一位受人尊敬的顾问,通过各种播客和在线数字营销资源分享他的见解和专业知识。

Angelo 热衷于紧跟数字世界的最新趋势和发展,对于任何希望在数字领域保持领先地位的组织来说都是一笔宝贵的财富。