Ogiltiga klick: hur de kan påverka din Google AdWords-kampanj

Oavsett om du är en veteran för betala per klick-kampanj eller en nybörjare i PPC-spelet, har du utan tvekan stött på det som i branschen kallas "ogiltiga klick." Denna term hänför sig specifikt till Google Ads-kampanjer, men den underliggande betydelsen är densamma på alla PPC-plattformar.

Vad exakt är ogiltiga klick ändå? Varför är de viktiga? Hur kan de påverka ditt företags PPC-kampanjer? Oroa dig inte, vi kommer till botten med alla dessa frågor (och mer) i följande avsnitt.

I stället för att slösa bort din tid genom att gå igenom Googles dokumentation om ogiltiga klick (vilket kan vara förvirrande för personer som inte känner till plattformen), har vi sammanställt allt du behöver veta om klickbedrägerier, ogiltiga klick och PPC-kampanjoptimering nedan.

Ogiltiga klick 101

Det finns inget värre än att se många "flera klick"-varningar/aviseringar i din Google Ads-administratörskonsol. Tja, det är inte riktigt sant. Att se hundratals (eller till och med tusentals) sådana meddelanden kan vara ångestframkallande även för de flesta erfarna PPC-chefer.

För att uttrycka det så enkelt som möjligt; ogiltiga klick är i princip hur Google meddelar dig att din kampanj får falska och / eller falska klick. Om du är helt ny i PPC-världen kan termen "klickbedrägeri" låta alarmerande (och ärligt talat - det borde skrämma dig).

Klickbedrägeri kostar annonsbranschen varje år, och inget företag / kampanj är verkligen säkert från det (såvida inte nödvändiga försiktighetsåtgärder vidtas - som vi täcker vidare nedan).

Varje år kostar det annonsbranschen tiotals miljoner bortkastade dollar som ett direkt resultat av klickbedrägerier. Företagen måste vidta lämpliga försiktighetsåtgärder tillsammans med att spendera pengar på sina PPC-kampanjer för att skydda sig mot detta problem.

Medan Google undviker att använda termen "klickbedrägeri" i deras Admin-konsol, är det ett stort antal ogiltiga klick som ett tecken på att något väldigt misstänksam händer med dina kampanjer.

Typer av klickbedrägeri

Nedan är en lista över de fem vanligaste typerna av ogiltiga klick som en kampanj kan uppleva:

1. Oavsiktliga klick: Dessa är klick som görs av misstag, som att klicka på en annons av misstag eller upprepade gånger klicka på en annons utan att ha för avsikt att göra det. Dessa klick representerar inte ett genuint intresse för den annonserade produkten eller tjänsten.
2. Bedrägliga klick: Dessa är klick som görs med avsikten att på konstgjord väg öka antalet klick på en annons. Detta kan göras genom att använda bots eller andra automatiserade medel.
3. Ogiltiga klick från konkurrenter: Dessa är klick som görs av konkurrenter i ett försök att tömma budgeten för en konkurrents AdWords-kampanj.
4. Ogiltiga klick från utgivare: Dessa är klick som görs av utgivaren av en annons (som en webbplatsägare) i ett försök att öka sina egna intäkter från annonsen.
5. Ogiltiga klick från okvalificerad trafik: Dessa är klick som kommer från källor som inte är relevanta för den annonserade produkten eller tjänsten. Detta kan inkludera klick från användare som inte är i måldemografin eller som befinner sig i ett område där produkten eller tjänsten inte är tillgänglig.

Ogiltiga klick: Plattformsidentifiering

Som annonsör som använder Google AdWords är det viktigt att förstå de olika typerna av ogiltiga klick som kan uppstå och hur de kan påverka dina kampanjer. En typ av ogiltiga klick som du kan stöta på är en som orsakas av plattformsidentifieringsproblem.

Ogiltiga klick från oidentifierade plattformar inträffar när enheten eller plattformen som används för att klicka på en annons inte känns igen eller identifieras korrekt av AdWords-systemet. Detta kan hända av en mängd olika anledningar, till exempel när en annons klickas på med en webbläsare eller operativsystem som inte stöds, eller när enheten som användes för att klicka på annonsen inte är korrekt konfigurerad.

När ogiltiga klick från oidentifierade plattformar inträffar kan de resultera i felaktiga uppgifter och en lägre avkastning på investeringen för annonsören. Detta beror på att AdWords-systemet kanske inte kan spåra och tillskriva dessa klick korrekt till rätt annons eller kampanj.

För att undvika ogiltiga klick från oidentifierade plattformar är det viktigt att se till att alla enheter och plattformar som används för att klicka på dina annonser är korrekt konfigurerade och stöds av AdWords-systemet. Detta kan innefatta att se till att dina annonser är optimerade för mobila enheter, samt att se till att dina annonser är kompatibla med ett brett utbud av webbläsare och operativsystem.

Förutom att optimera dina annonser för olika plattformar och enheter är det också viktigt att övervaka dina AdWords-kampanjer för misstänkt eller ovanlig aktivitet. Detta kan inkludera att hålla utkik efter plötsliga toppar i klick eller trafik från okända källor, samt att övervaka din klickfrekvens och omvandlingsfrekvens för att identifiera eventuella problem.

Genom att vara vaksam och vidta åtgärder för att förhindra ogiltiga klick från oidentifierade plattformar kan du se till att dina AdWords-kampanjer blir så framgångsrika och effektiva som möjligt.

Blockera ogiltiga klick och skydda dina kampanjer från bedrägeri

För att skydda dina AdWords-kampanjer från ogiltiga klick och bedrägerier finns det flera steg du kan vidta:

1. Använd automatisk klickidentifiering och blockering: Google har inbyggda system som kan upptäcka och blockera ogiltiga klick i realtid. Genom att aktivera automatisk klickidentifiering och blockering kan du hjälpa till att säkerställa att dina kampanjer är skyddade från bedräglig aktivitet.
2. Övervaka dina kampanjer regelbundet: Det är viktigt att regelbundet övervaka dina kampanjer för eventuella misstänkta eller ovanliga aktiviteter. Detta kan inkludera att hålla utkik efter plötsliga toppar i klick eller trafik från okända källor, samt att övervaka din klickfrekvens och omvandlingsfrekvens för att identifiera eventuella problem.
3. Använd negativa sökord: Negativa sökord kan hjälpa dig att utesluta vissa söktermer eller fraser från att visa dina annonser. Detta kan hjälpa till att förhindra att dina annonser visas för användare som inte är intresserade av din produkt eller tjänst, vilket kan bidra till att minska antalet ogiltiga klick.
4. Använd omvandlingsspårning: Med omvandlingsspårning kan du spåra de åtgärder som användarna vidtar efter att ha klickat på din annons. Genom att ställa in konverteringsspårning kan du få en bättre förståelse för vilka annonser som driver de mest värdefulla åtgärderna och använda denna information för att optimera dina kampanjer och rikta in dig på de mest kvalificerade potentiella kunderna.

Genom att vidta dessa steg för att blockera ogiltiga klick och skydda dina kampanjer från bedrägerier kan du hjälpa till att se till att dina AdWords-kampanjer blir så framgångsrika och effektiva som möjligt.

Skydda dina kampanjer från ogiltiga klick

Om dina kampanjer har fått ogiltiga klick bör du inte bara förlita dig på Google för att skydda ditt konto. Det är sant att Google har en hel avdelning som ägnar sig åt att bekämpa klickbedrägerier och ogiltiga klick. Ett av de bästa sätten att skydda din kampanj mot klickbedrägeri är dock att ta ärendet i egna händer.

Det finns många metoder / taktik som kan användas för att framgångsrikt skydda en kampanj från bedrägeri och / eller ogiltig klickaktivitet. Nedan följer tre av de vanligaste taktikerna som både annonsörer och PPC-chefer använder för att bekämpa ogiltiga klick.

IP-adressidentifiering

Som annonsör som använder Google AdWords är det viktigt att förstå vilken roll IP-adresser spelar för att identifiera och spåra klick på dina annonser. IP-adresser är unika numeriska etiketter som tilldelas varje enhet som är ansluten till internet och de kan användas för att identifiera enhetens plats och identitet.

I AdWords-sammanhang kan IP-adresser användas för att identifiera platsen och identiteten för enheten som klickade på en annons. Den här informationen kan vara användbar för att identifiera ogiltiga klick, till exempel klick från konkurrenter eller utgivare som vill manipulera din kampanj.

Men IP-adressidentifiering kan också ha sina begränsningar. Om en användare till exempel använder en proxy eller VPN kanske deras IP-adress inte exakt återspeglar deras faktiska plats. Dessutom kan användare som använder flera enheter eller ansluter till internet via ett delat nätverk ha samma IP-adress, vilket kan göra det svårt att exakt spåra och tillskriva klick till en specifik enhet.

Trots dessa begränsningar kan IP-adressidentifiering fortfarande vara ett användbart verktyg för att identifiera och spåra klick på dina AdWords-annonser. Genom att förstå vilken roll IP-adresser spelar i AdWords kan du vidta åtgärder för att skydda dina kampanjer från ogiltiga klick och optimera din inriktning för att nå de mest kvalificerade potentiella kunderna.

IP-ägande

1. Vad är IP-ägande? IP-ägande avser det lagliga ägandet av en IP-adress (Internet Protocol). IP-adresser är unika numeriska etiketter som tilldelas varje enhet som är ansluten till internet och de kan användas för att identifiera enhetens plats och identitet.
2. Vem äger IP-adresser? IP-adresser ägs vanligtvis av internetleverantörer (ISP) eller organisationer som ansvarar för att tilldela och hantera dem. I vissa fall kan IP-adresser ägas av privatpersoner eller företag.
3. Vad händer när ägandet av en IP-adress ändras? När ägandet av en IP-adress ändras är den nya ägaren ansvarig för att hantera och använda adressen enligt de regler och föreskrifter som fastställts av internetgemenskapen. Detta kan innefatta att använda adressen för att ansluta enheter till internet eller tilldela den till andra användare eller organisationer.
4. Kan IP-adresser överföras eller säljas? I vissa fall kan IP-adresser överföras eller säljas till andra parter. Detta kan inträffa när ett företag eller en organisation inte längre behöver en IP-adress, eller när en ny ägare tar över hanteringen av en adress.
5. Hur påverkar IP-ägande internetanvändare? IP-ägande kan påverka internetanvändare på en mängd olika sätt. Till exempel, om en IP-adress ägs av en ISP, kan ISP kontrollera vilka webbplatser och tjänster som användare kan komma åt via den adressen. Dessutom kan förändringar i IP-ägande leda till förändringar i anslutning eller prestanda för användare. Det är viktigt för internetanvändare att vara medvetna om ägandet av sin IP-adress och att förstå eventuella effekter som det kan ha på deras onlineupplevelse.

Blockering av misstänkta IP-adresser

Du måste göra en lista över IP-adresser som du tror bedrägerier på dina annonser / webbplats. Därefter skulle nästa steg vara att faktiskt blockera dem i Google Ads.

Att blockera falska IP-adresser är en relativt enkel process. Allt du behöver göra är att gå till din Google Ads-administratörskonsol. Gå till sidan "Kampanj" och klicka sedan på länken "Inställningar". På inställningssidan kan du navigera till länken för IP-undantag. Därifrån kan du blockera din lista med falska IP-adresser.

Ytterligare taktik för att undvika (och förhindra) Klicka på Bedrägeri

1. Vad är misstänkta IP-adresser?

   Misstänkta IP-adresser är IP-adresser (Internet Protocol) som kan vara associerade med bedräglig eller skadlig aktivitet. Detta kan inkludera IP-adresser som är kända för att användas av hackare eller botnät, eller som har varit inblandade i spam- eller nätfiskeattacker.

2. Hur kan misstänkta IP-adresser påverka dina AdWords-kampanjer?

   Om misstänkta IP-adresser kan klicka på dina AdWords-annonser kan det resultera i ett antal negativa konsekvenser för dina kampanjer. Detta kan innefatta att öka din klickfrekvens, öka dina kostnader och minska effektiviteten hos dina annonser. I vissa fall kan misstänkta IP-adresser till och med leda till att dina annonser förbjuds eller stängs av av Google.

3. Hur kan du identifiera misstänkta IP-adresser?

   Det finns några olika sätt att identifiera misstänkta IP-adresser:

• Övervaka dina kampanjer regelbundet: Genom att regelbundet övervaka dina AdWords-kampanjer kan du identifiera plötsliga toppar i klick eller trafik från okända källor. Detta kan vara ett tecken på misstänkt aktivitet.
• Använd omvandlingsspårning: Med omvandlingsspårning kan du spåra de åtgärder som användarna vidtar efter att ha klickat på din annons. Genom att ställa in konverteringsspårning kan du få en bättre förståelse för vilka annonser som leder till de mest värdefulla åtgärderna och använda denna information för att identifiera eventuella problem.
• Kontrollera IP-adress rykte: Det finns ett antal verktyg och tjänster tillgängliga som kan hjälpa dig att kontrollera ryktet för en IP-adress. Dessa verktyg kan ge information om historiken och användningen av en IP-adress, vilket kan hjälpa dig att identifiera eventuella problem.

4. Hur kan du blockera misstänkta IP-adresser?

   Det finns några olika sätt att blockera misstänkta IP-adresser från att klicka på dina AdWords-annonser:

• Använd automatisk klickidentifiering och blockering: Google har inbyggda system som kan upptäcka och blockera ogiltiga klick i realtid. Genom att aktivera automatisk klickidentifiering och blockering kan du hjälpa till att säkerställa att dina kampanjer är skyddade från bedräglig aktivitet.
• Använd IP-uteslutningar: Med IP-uteslutningar kan du utesluta specifika IP-adresser eller IP-adresser från att se eller klicka på dina annonser. Detta kan vara användbart för att blockera misstänkta IP-adresser som du har identifierat.
• Använd negativa sökord: Negativa sökord kan hjälpa dig att utesluta vissa söktermer eller fraser från att visa dina annonser. Detta kan hjälpa till att förhindra att dina annonser visas för användare som inte är intresserade av din produkt eller tjänst, vilket kan bidra till att minska antalet ogiltiga klick.

5. Hur kan du förhindra att misstänkta IP-adresser klickar på dina annonser i framtiden?

   Genom att följa stegen som beskrivs ovan kan du hjälpa till att förhindra att misstänkta IP-adresser klickar på dina AdWords-annonser i framtiden. Dessutom kan du också vidta åtgärder för att förbättra säkerheten på din webbplats och din onlinenärvaro för att minska risken för att drabbas av misstänkta IP-adresser. Detta kan inkludera att använda starka lösenord, implementera tvåfaktorsautentisering och att regelbundet uppdatera din programvara och dina system. Genom att vidta dessa försiktighetsåtgärder kan du hjälpa till att skydda dina AdWords-kampanjer från misstänkta IP-adresser och andra typer av bedräglig aktivitet.

Klicka på slutsatser om bedrägerier

För att effektivt skydda din AdWords-kampanj från bedrägerier är det viktigt att vara vaksam och vara proaktiv när det gäller att upptäcka och förhindra ogiltiga klick. Detta innebär att veta vad man ska leta efter och ha en plan på plats för att rapportera och förhindra bedräglig aktivitet. Även om Google och andra plattformar har system på plats för att upptäcka och blockera ogiltiga klick, är det viktigt att du vidtar dina egna åtgärder för att skydda dina kampanjer efter bästa förmåga.

Detta kan inkludera manuell övervakning av dina kampanjer eller användning av automatiserad programvara för att identifiera och förhindra bedrägliga klick. Lita inte enbart på plattformen för att hantera klickbedrägerier åt dig – var proaktiv i att skydda dina kampanjer för att säkerställa deras framgång.

Angelo Frisina

Författare Bio

Angelo Frisina är en mycket erfaren författare och digital marknadsföringsexpert med över två decenniers erfarenhet inom området. Han är specialiserad på webbdesign, apputveckling, SEO och blockchain-teknik.

Angelos omfattande kunskap om dessa områden har lett till skapandet av flera talrika prisbelönta webbplatser och mobilapplikationer, samt implementering av effektiva digitala marknadsföringsstrategier för ett brett spektrum av kunder.

Angelo är också en respekterad konsult som delar med sig av sina insikter och expertis genom olika poddsändningar och digitala marknadsföringsresurser online.

Med en passion för att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och utvecklingen inom den digitala världen är Angelo en värdefull tillgång för alla organisationer som vill ligga i framkant i det digitala landskapet.