Betydelsen av varumärkesförlängning (uppdatering 2020)

Betydelsen av varumärkesförlängning (uppdatering 2020)

varumärkesutbyggnadVarumärkesförlängningar är en bra marknadsföringsstrategi för företag att bli mer innovativa. Att hålla sig före spelet när det gäller att utveckla nya affärstrender innebär att hålla sig före tävlingen. Marknadsföringstrenden ökar affären och engagerar konsumenten. Företag undersöker marknaden och förnyar produkter och tjänster kring olika behov och behov. De flesta företag förbiser varumärkesförlängningar och obevakad särskild nisch och allmänna marknadssegment. Tyvärr kämpar de flesta företag med lågt konsumentengagemang. Detta antyder rimligen att företag inte förstår nya trender. Brand Extensions omdirigerar företag mot lösningar. Här är fyra skäl till varför marknadsföringsstrategin för varumärkesförlängning är fördelaktig!

  1. Varumärken kan förändras
  2. Rebranding är för alla
  3. Omformulera kring konsumenternas livsstil
  4. Skapa kundernas förtroende

Varumärkesförlängning är för alla företag. Processen består av att samarbeta med kunderna. Företagen måste först förstå kundernas önskemål och sedan skapa nya produkter. För det första släpper företag olika produkter för att hitta en vinstpublik. För det andra kombinerar företag kunder till produkter för att bestämma vinstpubliken. För det tredje utvidgar varumärken värden direkt till konsumenternas sinne. Slutligen får organisationen unikhet som kan specialisera sig i mer än en produkt eller tjänst.

Varumärkeförlängningstyperna

Företag använder varumärkesförlängningar på olika sätt. Vissa varumärkesförlängningar är kompletterande produkter, produktformer, företagsexpertis, kundfranchises och varumärkesprestige. Andra former är varumärkesdistribution, komponenter och kundbaserade varumärkesförlängningar.

Google Companion och produktformulärstillägg

Den första typen är "kompletterande produkttillägg". Produkter kopplas ihop med en annan produkt för att skapa värde. Google mail uppmanar användarna att ställa in Google Cloud Drive. Speciellt får denna strategi mycket fart på marknaden. Företag når fler kunder när fler produkter är tillgängliga. Den andra typen är "produktformulärstillägg". Återigen tillhandahåller Google en Google Pixel till kunder. Dess varumärke länkar höga webbsökningar med otroliga telefoner för sina kunder. Lägg märke till att nya produktkategorier ansluter till teknik- och telefonsektorn.

Sony Services företags expertis och Apple Varumärkesutmärkelse 

Typ tre är ”förlängning från företagets expertis.” Företag producerar produkter för en hel bransch. För det första förser Sony kunder med smartphones, smartklockor, högtalare och hörlurar. Sedan hjälper Sony kunder med sina enheter. Sony marknadsför äntligen sitt varumärke och sina produkter som "kvalitet".

Hälsomärken inom kundfranchising 

Företag designar produkter för kunder. Typ fyra är "kundfranchise-tillägg". Varumärken säljer specifika behov eller intresseprodukter. För det första gör Johnson och Johnson sjukvårdsprodukter för sina kunder. Branschen är stor och säljs till kunder i alla åldrar. Sedan erbjuder varumärket babyschampo, blöjor och leksaker för föräldrar. Johnson och Johnson marknadsför nu för spädbarn och genererar hög kundtillfredsställelse.

Allen Solly Prestige-märke 

Typ nummer fem är ”varumärkesprestige”. Allen Solly säljer olika produkter till kunder och värderar kundhistorik. I början övertygar det kunderna att köpa sina premiumskor. Varumärket säljer också generiska plagg för män och kvinnor. För det andra debiterar företaget uppblåsta priser för sina skor. Under tiden betalar kunder standardpriser för kläder. De tilltalar kunderna eftersom de specialiserar sig på olika produktkategorier.

Apples märkesutmärkelse 

Typ nummer sex är ”varumärkesskillnad”. Till exempel kan kunder dra nytta av Apple-inköp. Visst säljer Apple sina kunder försäkring och säkerhet. Apple främjar säkerhet, säljer nya produkter med säkerhet och säkerställer varumärkesutmärkelse. Ännu mer, varumärket är unikt från konkurrenterna och säljer nya produkter.

Huvud- och axelvarumärkeskomponent 

”Komponentvarumärkesförlängning” är nummer sju. Av den anledningen att konsumentens tase är en trend på marknaden förklarar Head and Shoulders strategi för varumärkesförlängning. Varumärket introducerar schampoprodukter med nya smaker. På samma sätt som distinkta varumärken tjänar företaget på distinkta produkter. Eftersom kunden har historia med huvud och axlar, skulle förändringen visa sig trendig och spännande.

Thomas Base kundbasförlängning

När vi går vidare är nummer åtta "kundbasförlängning". I stället för att förlita sig på företagsinnovation, lanserade Thomas Base ForEx förbetalda kort för sin stora kundbas. Följaktligen tycker kunderna att varumärketes resetjänster kopplas ihop med sina resekorterbjudanden. Till skillnad från nyare företag och produkter använder Thomas Base sin kundlojalitet för att förbättra sina kunders livsstil.

Fördelar med varumärkesförlängningar

Fördelar med varumärkesförlängningar

Varumärkesförlängningar exklusiva företag på olika sätt. På grund av företagens framsteg för att utmana konkurrenter, tillfredsställa kunder och förnya nya produkter kan varumärken se vinster genom vinst, varumärkexponering och kundnöjdhet. Jämfört med andra marknadsföringsinsatser kan företag dra nytta av nya poster, högre avkastning och premiumstatus.

Företag i nya marknader 

Termen "ny aktör" beskriver företagens framgång i att utveckla en ny produkt eller tjänst. Även om de produkter eller tjänster som introduceras på marknaden inte har visat någon förväntad vinst, finns det fortfarande utrymme för tillväxt. Förmodligen inte garanterat, men ett företags varumärkesförlängningar kommer att visa andra konkurrenter varumärkets aggressiva mål för att möta kundernas behov och kommer att resultera i ett potentiellt partnerskap med större företag. På samma sätt kommer människor att prata om en företags ommärkesstrategi och kommer att bli mer acceptabla för framtida varumärkesförlängningar i framtiden. Nästan varje försök till en ny marknad kan ge viss ekonomisk eller varumärkesrelaterad tillväxt,

Öka avkastningen

Nästa fördel är "högre avkastning". Det verkar som i vissa fall, som Apple eller Google, att expansionen av att skapa en ny varumärkesimage ökade sina vinster avsevärt. Först och främst kräver varumärkesförlängningar att nya produkter och tjänster förnyas innan kunder inser företagens förmåga att expandera till olika branscher. Som ett resultat kan konkurrenter börja märka kreativa och produktiva varumärken och betrakta ditt företag som olika inom många branscher, medan specialister är få. Detta motsvarar produktprissättning över marginalgränsen för kunder.

Potentiella nackdelar med varumärkesförlängningar 

Hög risk, varumärkesfel och moderbrist är potentiella risker för varje företag. Mer specifikt är varumärkesförlängningar kända för att vara otraditionella och företag kan komma att sänka varumärkesvärdet snarare än att höja det. Som ett resultat kan ett lägre varumärkesöverklagande innebära att kunderna har tappat stöd för ett företags varumärke, förtroende för företagens mål och värden som tillskrivs deras livsstil. På samma sätt som kunder kan företag sluta förlita sig på varumärken som visar sig vara för riskabla, förkorta finansieringen för att stödja ny marknadsundersökning och ny produktdesign, eller till och med begränsa sin verksamhet med vissa moderbolag som är associerade med misslyckade varumärkesförlängningsstrategier.

Riskabla varumärkesförlängningar

Företag som går in på okända marknader riskerar mest. Utan tvekan förlitar sig företag på forskning och etablerade affärsmetoder innan de vågar ut på okända marknader. Framför allt kan företag kämpa med att producera en produkt som får dragkraft men som inte ger utrymme för vinst. Så företaget bör revidera sina planer kring kundundersökningar, tidigare fallstudier, enkel åtkomst till nya marknader och ny marknadsanalys.

Produkt- och servicefel

Företagens beslut att gå in i en helt ny bransch kan innebära risker för misslyckande. Vanligtvis kan företag tycka att nya marknadsstrategier är kostsamma. Att inte vara beredd att investera extra resurser i nya projekt kan dessutom stoppa de nya produkterna innan de får allvarliga marknader. Ett annat exempel, företag som inte är experter i en bransch men som försörjer en kanske inte kan hålla affärsrelationer långsiktigt.

Felaktiga föräldrar

Varumärkesförlängningar kan skada företaget som helhet. Ibland kan produkter som inte är relaterade till ett företags varumärke spåras till moderbolagets leverantör. Potentiellt kan en ny produkt meddelas som osäker för offentliga konsumenter och kommer att hållas ansvarig för framtida avgifter som varumärkesföretag kanske inte täcker ekonomiskt. Som ett resultat kommer moderföretagen att tömma alla sina resurser från deras vanliga varumärke. På samma sätt hade Facebook-koncernchefen March Zuckerberg utfärdat ett brott mot dataframkallning från myndigheter. Specifikt stod Facebook-ägaren inför kritik och avgifter under 2018 för att dela privat konsumentinformation med olika tredjepartsföretag. Därför undersöktes andra associerade sociala mediasidor. På grund av Facebook-skandalen hade appar som WhatsApp och Instagram belastat VD med högre kostnader.

Amazon och Brand Extension

Till exempel är Amazon marknadsledande inom varumärkesförlängningar. Amazon började som en liten online-bokhandel. Företaget växte till en universell marknadsplats. Amazon-kunder uttrycker makt och frihet när de handlar online. För en premiumavgift kan kunderna välja leveransalternativ samma dag. Föremål skickas också till fysiska platser, tegelstenar och blir tillgängliga för köpare. Amazon skapar också sina produkter, framför allt Kindle E-Reader, som är jämförbara så pålitliga och lika enkla att köpa än någon av sina konkurrenter. Varumärkesförlängningar leder företag mot produktivitet, positiv varumärkesbild och ökad varumärkesmedvetenhet.

omprofilering

omprofilering

Rebranding är viktigt för varumärken som skiljer sig från andra trendmarknader. I de fall där konkurrenter har digital och teknisk kompetens är ommärkning en kraftfull strategi. De mest framgångsrika scenarierna för ommärkning är tydliga när företag fokuserar på att förbättra individers livsstil.

Rebranding Skechers

Speciellt är Skechers ett företag som tjänar på varumärkesförlängningar. Först tappade kunder intresse för pendling i tunga, skrymmande skor. Med andra ord är efterfrågan på lättare skor mer framträdande bland sneakerälskare. Sedan övergår Skechers från casual till aktiva kläder. För det tredje skapar Skechers mer lätta skor kompletterat med en klädlinje som passar dagens modetrender. Som ett resultat åstadkommer Skechers att säkra sitt lojala, utgående och breda marknadssegment av konsumenter. De ställer också kundernas behov först genom att använda varumärkesförlängningar. Dessa varumärkesförlängningar använder idéer som utvecklar Skechers. I det här fallet designade Skechers klädlinjer som var acceptabla för gymmet och på utflykter.

Rebranding inspirerar företag att sälja produkter som representerar deras konsumenters livsstil. Det ifrågasätter hur ett företag fungerar och ompositionerar sina mål för att utveckla lyckligare framtid för kunderna. Alla varumärkesförlängningar bör inkludera produktivitet, innovation och tilltalande för kunderna.

P&G fokuserar på ”Ren” ommärkning

Rebranding: trendmarknader

Ett annat perfekt exempel på ett företag som använder en varumärkesförlängning är P&G. För tillfället förbättrar P&G kontinuerligt sina produkter för att bättre passa sina kunders behov. För det första är de en familjevänlig varumärkesförlängning som förbättrar livsstilen. För det andra stöder varumärket P&G ”rena” livsstilar genom ett brett utbud av produkter. Rena produkter inkluderar tandkräm, tvättmedel, deodoranter, blöjor och mer! Denna mångfald inom sin ”rena” drivna produktportfölj visar P&G som tillförlitlig. Företagets innovativa kvaliteter definierar hur varumärkesförlängningar fungerar. Sammantaget är varumärket ansett och fortsätter att inspirera livsstilar runt om i världen på ett positivt sätt.

Det är viktigt att varumärkesförlängningar hjälper företag att kommunicera förtroende, varumärkesmedvetenhet och relevans. Om kunderna märker distinkta varumärken som möter förändringar kommer kunderna att följa mer villiga. Från varumärkesförlängningar ändrar kunderna sina livsstilar och formar andra runt dem. Som en väg mot framgång och engagemang för kundnöjdhet är ommärkning framtiden.

Positiv konsumentpåverkan

Positiv konsumentpåverkan

Ännu viktigare är att de flesta märken hämtar innovation från icke-traditionella processer. Företagen måste använda varumärkesförlängningen som en samarbetsprocess för att arbeta med kunder och hitta lösningar. Varumärken förstår att kunder hämtar inspiration från nära och kära, vänner och varumärken. Som en sidoanteckning kan ointresserade kunder ompröva ett varumärke positivt efter användning av varumärketillägg.

 

Chrysler Automobiles and Radio

Till exempel erbjuder Chrysler radiostationer för boende, bilentusiaster och radiolyssnare för allmänheten i Colombia. Först och främst, när bilar visar en uppåtgående trend, ökar bilregistreringen med 11.3% över hela landet. Chrysler lyckas sedan använda denna information för sin strategi för varumärkesförlängning. Sammanfattningsvis sänder biltillverkaren radiostationer för pendlare.

Om varumärketillägg

Till exempel Uber första tjänster app-användare med transport. Eftersom de hjälper familjer är varumärket ett föräldervänligt varumärke. När det gäller transport erkänner familjer att det finns tidsbegränsningar. Nu erbjuder Uber barnvänliga turer till skolor, praxis, vårdgivare och lokala samhällsevenemang. Enligt Lifestyles of Young Families medger föräldrar att de inte alltid kan vara där för sina barn. Studierna anger att 39% av föräldrarna inte har tid att transportera sina nära och kära. Uber utnyttjar denna nischmarknad och ger konsumenterna de produkter och tjänster de vill ha. Riddelningsföretag samarbetar med alla kunder och får vinst. Fördelarna visar övervakade barn och anger Uber som ett varumärke i samhället.

Varumärkesförlängning förenar företag och konsumenter med livsstilsvarumärken. Företagen måste samarbeta med kunderna för att ge säkrare, hälsosammare och bättre framtidsutsikter. Sammantaget är samhällen beroende av att företag sprider förtroende.

Några andra bra resurser för att kolla in detta ämne inkluderar Topp 5 varumärkesbyråer i världen.

 

Författare Bio

Angelo har varit involverad i den kreativa IT-världen i över 20 år. Han byggde sin första webbplats 1998 med Dreamweaver, Flash och Photoshop. Han utvidgade sin kunskap och expertis genom att lära sig ett bredare spektrum av programmeringskunskaper, såsom HTML / CSS, Flash ActionScript och XML.

Angelo slutförde formell utbildning med CIW-programmet (Certified Internet Webmasters) i Sydney, Australien, där han lärde sig kärnan i datanätverk och hur det relaterar till infrastrukturen på internet.

Förutom att köra Sunlight Media, tycker Angelo om att skriva informativt innehåll relaterat till webb- och apputveckling, digital marknadsföring och andra tekniska relaterade ämnen.

Posta en kommentar

Kommentarer modereras. Din e-post hålls privat. Behövliga fält är markerade *