Vikten av varumärkesförlängning: En omfattande guide

Tyvärr kämpar de flesta företag med lågt konsumentengagemang. Rimligen tyder detta på att företag inte förstår nya trender. Med koncept som varumärkesförlängning, varumärkesförlängning och utvidgning av varumärket kan företag hitta en riktning mot lösningar. Här är fyra skäl till varför varumärkesförlängningen marknadsföringsstrategi är fördelaktigt!

1. Varumärken kan förändras
2. Omprofilering är för alla
3. Byt varumärke kring konsumenternas livsstilar
4. Ingjuta kundernas förtroende

Vad är varumärkesförlängning?

Det är en strategi som används av alla företag. Denna process består av att samarbeta med kunder. Företag måste först förstå vad kunden vill ha och sedan skapa nya produkter som passar deras befintliga varumärke. Inledningsvis släpper företag olika produkter under sitt etablerade varumärkes paraply för att hitta en lönsam publik. Detta kallas ofta varumärkessträckning. För det andra, genom att utöka varumärket, förenar företag kundernas önskemål med rätt produkter för att avgöra den mest lönsamma publiken. För det tredje har varumärken förmågan att utöka sina kärnvärden direkt in i konsumenternas medvetande, vilket ytterligare stärker deras varumärkeslojalitet och association. Slutligen, genom att framgångsrikt utöka varumärket, förbättrar en organisation inte bara sin unika ställning utan visar också sin förmåga att specialisera sig på mer än en produkt eller tjänst.

Exempel på varumärkesförlängningar

Brand extension, eller multi-brand extension, är en marknadsföringsstrategi där ett företag utnyttjar sitt varumärke för att introducera nya produkter eller tjänster under samma varumärke eller olika undervarumärken. Tanken bakom denna strategi är att utnyttja ett väletablerat varumärkes erkännande, förtroende och rykte för att driva framgången för nya erbjudanden. Detta kan hjälpa företaget att nå nya kunder och marknader samtidigt som det minskar risken och kostnaderna för att etablera ett nytt varumärke från grunden.

Här är några exempel på varumärkesförlängning, eller förlängning av flera varumärken, i olika branscher som använder samma varumärke:

Snabbmats restauranger

McDonald's är ett välkänt exempel på utökning av flera varumärken inom snabbmatsindustrin med samma varumärke. Företaget har framgångsrikt utökat sitt varumärke från sina signaturburgare och pommes frites till att inkludera olika menyalternativ, såsom sallader, smoothies och frukostartiklar.

Personliga hygienprodukter

Procter & Gamble, ett ledande konsumentvaruföretag, har framgångsrikt utökat sitt varumärke till ett brett utbud av personliga vårdprodukter under samma varumärkesparaply, inklusive Crest tandkräm, Olay hudvårdsprodukter och Pantene hårvårdsprodukter.

Teknologi

Apple, ett välkänt teknologivarumärke, har utfört flermärkesförlängningar med samma varumärke från persondatorer till en mängd olika hemelektronik, såsom iPhone, iPad, Apple Watch och AirPods.

Mode

Nike, ett ledande sportmärke, har utökat sitt varumärke till att omfatta kläder och accessoarer, som sportkläder, skor och väskor. "Just Do It"-sloganen har blivit synonymt med atletisk prestation och livsstil.

Bil

BMW, ett lyxbilsmärke, har utökat sitt varumärke till att omfatta motorcyklar och cyklar, samt en mängd olika livsstilsprodukter, såsom kläder, klockor och glasögon.

Varumärkesförlängning är en kraftfull marknadsföringsstrategi som kan hjälpa företag att nå nya kunder och marknader samtidigt som de utnyttjar deras befintliga varumärkes erkännande, förtroende och rykte. Företag kan framgångsrikt utöka sitt varumärke och driva tillväxten och framgång genom att noga överväga sin målgrupp och marknaden.

Varumärkeförlängningstyperna

Misslyckade varumärkestillägg och produktkategorifel

Även om varumärkesförlängningar kan vara strategiska, är inte alla framgångsrika. Ibland inträffar misslyckade varumärkesförlängningar när det finns en obalans mellan varumärkets image och den nya produktkategorin. Företag använder varumärkestillägg på olika sätt. Vissa varumärkesutvidgningar är följeslagare, produktformer, företagsexpertis, kundfranchising och varumärkesprestige. Andra former är varumärkesskillnader, komponenter och kundbas varumärkesutvidgningar.

Googles kompletterande varumärkestillägg och produktformulär med hänsyn till varumärkeslojalitet

Den första typen är "kompanjonsprodukttillägg." Produkter kopplas ihop med en annan produkt för att skapa värde. Google mail bjuder in användare att konfigurera Google molnenheter. Särskilt denna strategi får mycket fart på marknaden. Genom att bygga varumärkeslojalitet når företag fler kunder när fler produkter finns tillgängliga. Den andra typen är "produktformförlängning." Google erbjuder Google Pixel till kunder som kombinerar höga webbsökningar med högkvalitativa telefoner. Nya produktkategorier knyter an till teknik- och telefonsektorn, vilket ökar varumärkeslojaliteten.

Sony Services Company Expertise och Apples varumärkesutmärkelse i olika produktkategorier

Typ tre är "förlängning från företagets expertis." Företag producerar produkter som spänner över olika produktkategorier. Sony, till exempel, vänder sig till den tekniska sektorn med smartphones, smartklockor, högtalare och hörlurar. De tillhandahåller inte bara produkterna utan hjälper också kunderna med sina enheter, marknadsföra sitt varumärke och produkter synonymt med "kvalitet".

Hälsovarumärken i kundfranchising och riskerna med misslyckade varumärkesförlängningar

För typ fyra, "kundfranchiseförlängning", tar varumärken ut produkter som är skräddarsydda för specifika kundbehov. Ta Johnson och Johnson, som ger sig in i kategorin hälsoprodukter. De producerar hälsovårdsprodukter för ett brett spektrum av åldrar. Från babyschampon, blöjor till leksaker för föräldrar, de har framgångsrikt utökat sitt varumärke för att tillgodose den yngre demografin. Men misslyckade varumärkesförlängningar kan uppstå om de avviker för långt från sin kärnproduktkategori, vilket potentiellt skadar varumärkeslojalitet.

Allen Sollys Prestige Branding och olika produktkategorier

Den femte typen, "varumärkesprestige", ser att varumärken som Allen Solly diversifierar sig i olika produktkategorier. Ursprungligen känt för premiumskor, har märket också vågat sig på generiska plagg för båda könen. Medan deras skor kommer till en premie, är deras kläder mer blygsamt prissatta, vilket visar hur varumärken kan tillgodose olika segment inom deras konsumentbas.

Apples varumärkesskillnad och essensen av varumärkeslojalitet

Slutligen är typ nummer sex "varumärkesskillnad". Apple står som ett föredöme och erbjuder mer än bara produkter. De säljer kunder på idén om säkerhet och skydd, vilket stärker deras varumärkeslojalitet. Denna unika positionering, skild från konkurrenterna, gör det möjligt för Apple att framgångsrikt lansera nya produkter inom ramen för deras varumärke.

Huvud- och axelvarumärkeskomponent

”Komponentvarumärkesförlängning” är nummer sju. Av den anledningen att konsumentens tase är en trend på marknaden förklarar Head and Shoulders strategi för varumärkesförlängning. Varumärket introducerar schampoprodukter med nya smaker. På samma sätt som distinkta varumärken tjänar företaget på distinkta produkter. Eftersom kunden har historia med huvud och axlar, skulle förändringen visa sig trendig och spännande.

Thomas Base kundbasförlängning

När vi går vidare är nummer åtta "kundbasförlängning". I stället för att förlita sig på företagsinnovation, lanserade Thomas Base ForEx förbetalda kort för sin stora kundbas. Följaktligen tycker kunderna att varumärketes resetjänster kopplas ihop med sina resekorterbjudanden. Till skillnad från nyare företag och produkter använder Thomas Base sin kundlojalitet för att förbättra sina kunders livsstil.

Fördelar med varumärkesförlängningar

Varumärkesförlängningar exklusiva företag på olika sätt. På grund av företagens framsteg för att utmana konkurrenter, tillfredsställa kunder och förnya nya produkter kan varumärken se vinster genom vinst, varumärkexponering och kundnöjdhet. Jämfört med andra marknadsföringsinsatser kan företag dra nytta av nya poster, högre avkastning och premiumstatus.

Företag i nya marknader

Termen "ny deltagare" beskriver ett företags framgång i att utveckla en ny produkt eller tjänst. Även om produkterna eller tjänsterna som introducerats på marknaden inte har visat förväntad vinst, finns det fortfarande kvar utrymme för tillväxt. Förmodligen inte garanterat, men ett företags varumärkesförlängningar kommer att visa andra konkurrenter varumärkets aggressiva mål för att möta kundernas behov och kommer att resultera i potentiella partnerskap med större företag. På samma sätt kommer folk att prata om en strategi för omprofilering av företaget och kommer att bli mer acceptabelt för framtida varumärkesförlängningar i framtiden. Nästan varje försök till en ny marknad kan medföra viss ekonomisk eller varumärkesrelaterad tillväxt,

Öka avkastningen

Nästa fördel är "högre avkastning". Det verkar som i vissa fall, som Apple eller Google, att expansionen av att skapa en ny varumärkesimage ökade sina vinster avsevärt. Först och främst kräver varumärkesförlängningar att nya produkter och tjänster förnyas innan kunder inser företagens förmåga att expandera till olika branscher. Som ett resultat kan konkurrenter börja märka kreativa och produktiva varumärken och betrakta ditt företag som olika inom många branscher, medan specialister är få. Detta motsvarar produktprissättning över marginalgränsen för kunder.

Amazon och Brand Extension

Till exempel är Amazon marknadsledande inom varumärkesförlängningar. Amazon började som en liten bokhandel endast online. Företaget växte till ett universal marknadsplats. Amazon-kunder uttrycker makt och frihet när de handlar online. För en premiepris kan kunderna välja leveransalternativ för hämtning samma dag. Dessutom skickas varor till fysiska platser och blir tillgängliga för köpare. Amazon skapar också sina produkter, framför allt Kindle E-Reader, som från jämförelse är lika pålitliga och lika enkla att köpa än någon av sina konkurrenter. Varumärkesutvidgningar vägleder företag mot produktivitet, positiv varumärkesbild och ökad varumärkeskännedom.

Nackdelar med varumärkesförlängning

Att överraska med varumärkesförlängningar kan skada varumärkets trovärdighet, särskilt om tillägget är på en icke-relaterad marknad. Företag måste noggrant överväga vilka produktkategorier som passar varumärkets namn. Om kvaliteten på den nya produkten inte är i nivå, kan det påverka kärnvarumärkets rykte negativt.

Mer än att bara utnyttja erkännandet av kärnvarumärket krävs, eftersom företag måste allokera lämpliga resurser för att stödja den nya produktens framgång. Att försumma att göra det kan till och med skada varumärkesimagen. Om konkurrensen på marknaden är intensiv, kan varumärkesutvidgningen kämpa för att få dragkraft och till slut misslyckas.

Hög risk, varumärkesfel och moderbrist är potentiella risker för varje företag. Mer specifikt är varumärkesförlängningar kända för att vara otraditionella och företag kan komma att sänka varumärkesvärdet snarare än att höja det. Som ett resultat kan ett lägre varumärkesöverklagande innebära att kunderna har tappat stöd för ett företags varumärke, förtroende för företagens mål och värden som tillskrivs deras livsstil. På samma sätt som kunder kan företag sluta förlita sig på varumärken som visar sig vara för riskabla, förkorta finansieringen för att stödja ny marknadsundersökning och ny produktdesign, eller till och med begränsa sin verksamhet med vissa moderbolag som är associerade med misslyckade varumärkesförlängningsstrategier.

Riskabla varumärkesförlängningar

Företag som går in på okända marknader riskerar mest. Utan tvekan förlitar sig företag på forskning och etablerade affärsmetoder innan de vågar ut på okända marknader. Framför allt kan företag kämpa med att producera en produkt som får dragkraft men som inte ger utrymme för vinst. Så företaget bör revidera sina planer kring kundundersökningar, tidigare fallstudier, enkel åtkomst till nya marknader och ny marknadsanalys.

Produkt- och servicefel

Företagens beslut att gå in i en helt ny bransch kan innebära risker för misslyckande. Vanligtvis kan företag tycka att nya marknadsstrategier är kostsamma. Att inte vara beredd att investera extra resurser i nya projekt kan dessutom stoppa de nya produkterna innan de får allvarliga marknader. Ett annat exempel, företag som inte är experter i en bransch men som försörjer en kanske inte kan hålla affärsrelationer långsiktigt.

Felaktiga föräldrar

Varumärkesförlängningar kan skada företaget som helhet. Ibland kan produkter som inte är relaterade till ett företags varumärke spåras till moderbolagets leverantör. Potentiellt kan en ny produkt meddelas som osäker för offentliga konsumenter och kommer att hållas ansvarig för framtida avgifter som varumärkesföretag kanske inte täcker ekonomiskt. Som ett resultat kommer moderföretagen att tömma alla sina resurser från deras vanliga varumärke. På samma sätt hade Facebook-koncernchefen March Zuckerberg utfärdat ett brott mot dataframkallning från myndigheter. Specifikt stod Facebook-ägaren inför kritik och avgifter under 2018 för att dela privat konsumentinformation med olika tredjepartsföretag. Därför undersöktes andra associerade sociala mediasidor. På grund av Facebook-skandalen hade appar som WhatsApp och Instagram belastat VD med högre kostnader.

omprofilering

Rebranding är viktigt för varumärken som skiljer sig från andra trendmarknader. I de fall där konkurrenter har digital och teknisk kompetens är ommärkning en kraftfull strategi. De mest framgångsrika scenarierna för ommärkning är tydliga när företag fokuserar på att förbättra individers livsstil.

Rebranding Skechers

Speciellt är Skechers ett företag som tjänar på varumärkesförlängningar. Först tappade kunder intresse för pendling i tunga, skrymmande skor. Med andra ord är efterfrågan på lättare skor mer framträdande bland sneakerälskare. Sedan övergår Skechers från casual till aktiva kläder. För det tredje skapar Skechers mer lätta skor kompletterat med en klädlinje som passar dagens modetrender. Som ett resultat åstadkommer Skechers att säkra sitt lojala, utgående och breda marknadssegment av konsumenter. De ställer också kundernas behov först genom att använda varumärkesförlängningar. Dessa varumärkesförlängningar använder idéer som utvecklar Skechers. I det här fallet designade Skechers klädlinjer som var acceptabla för gymmet och på utflykter.

Rebranding inspirerar företag att sälja produkter som representerar deras konsumenters livsstil. Det ifrågasätter hur ett företag fungerar och ompositionerar sina mål för att utveckla lyckligare framtid för kunderna. Alla varumärkesförlängningar bör inkludera produktivitet, innovation och tilltalande för kunderna.

P&G fokuserar på ”Ren” ommärkning

Ett annat perfekt exempel på ett företag som använder en varumärkesförlängning är P&G. För tillfället förbättrar P&G kontinuerligt sina produkter för att bättre passa sina kunders behov. För det första är de en familjevänlig varumärkesförlängning som förbättrar livsstilen. För det andra stöder varumärket P&G ”rena” livsstilar genom ett brett utbud av produkter. Rena produkter inkluderar tandkräm, tvättmedel, deodoranter, blöjor och mer! Denna mångfald inom sin ”rena” drivna produktportfölj visar P&G som tillförlitlig. Företagets innovativa kvaliteter definierar hur varumärkesförlängningar fungerar. Sammantaget är varumärket ansett och fortsätter att inspirera livsstilar runt om i världen på ett positivt sätt.

Det är viktigt att varumärkesförlängningar hjälper företag att kommunicera förtroende, varumärkesmedvetenhet och relevans. Om kunderna märker distinkta varumärken som möter förändringar kommer kunderna att följa mer villiga. Från varumärkesförlängningar ändrar kunderna sina livsstilar och formar andra runt dem. Som en väg mot framgång och engagemang för kundnöjdhet är ommärkning framtiden.

Positiv konsumentpåverkan

Ännu viktigare är att de flesta märken hämtar innovation från icke-traditionella processer. Företagen måste använda varumärkesförlängningen som en samarbetsprocess för att arbeta med kunder och hitta lösningar. Varumärken förstår att kunder hämtar inspiration från nära och kära, vänner och varumärken. Som en sidoanteckning kan ointresserade kunder ompröva ett varumärke positivt efter användning av varumärketillägg.

Chrysler Automobiles and Radio

Till exempel erbjuder Chrysler radiostationer för boende, bilentusiaster och radiolyssnare för allmänheten i Colombia. Först och främst, när bilar visar en uppåtgående trend, ökar bilregistreringen med 11.3% över hela landet. Chrysler lyckas sedan använda denna information för sin strategi för varumärkesförlängning. Sammanfattningsvis sänder biltillverkaren radiostationer för pendlare.

Om varumärketillägg

Till exempel Uber första tjänster app-användare med transport. Eftersom de hjälper familjer är varumärket ett föräldervänligt varumärke. När det gäller transport erkänner familjer att det finns tidsbegränsningar. Nu erbjuder Uber barnvänliga turer till skolor, praxis, vårdgivare och lokala samhällsevenemang. Enligt Lifestyles of Young Families medger föräldrar att de inte alltid kan vara där för sina barn. Studierna anger att 39% av föräldrarna inte har tid att transportera sina nära och kära. Uber utnyttjar denna nischmarknad och ger konsumenterna de produkter och tjänster de vill ha. Riddelningsföretag samarbetar med alla kunder och får vinst. Fördelarna visar övervakade barn och anger Uber som ett varumärke i samhället.

Varumärkesförlängning förenar företag och konsumenter med livsstilsvarumärken. Företagen måste samarbeta med kunderna för att ge säkrare, hälsosammare och bättre framtidsutsikter. Sammantaget är samhällen beroende av att företag sprider förtroende.

Några andra bra resurser för att kolla in detta ämne inkluderar Topp 5 varumärkesbyråer i världen.

Varumärkesexpansionsstrategi

Företag har olika alternativ för tillväxt, inklusive skapandet av ett nytt varumärke eller expansion av ett befintligt varumärke. Med tanke på de höga kostnaderna för att skapa ett nytt varumärke är varumärkesexpansion ofta det föredragna alternativet eftersom det utnyttjar tillväxtpotentialen hos ett etablerat varumärke. Vid varumärkesexpansion utnyttjas ett varumärkes väletablerade rykte och trovärdighet för att introducera nya produktlinjer eller undervarumärken, och därmed utöka varumärkets räckvidd.

Det finns flera typer av varumärkesexpansion, inklusive:

• Ändring av form (t.ex. Snickers glassbar)
• Överföring av en komponent (t.ex. Nivea bodylotion)
• Överföring av ett förmånselement (t.ex. smutssudd från Mister Clean)
• Överföring av expertis (t.ex. Röda Korsets första hjälpen-kit)
• Tillbehörsprodukter (t.ex. Harley Davidson-kläder)
• Användning av kundbas (t.ex. Walt Disney Parks)
• Överföring av livsstil (t.ex. solglasögon från Porsche)
• Användning av en persons expertis (t.ex. kokböcker av Jamie Oliver)
• Överföring av en kändis livsstil (t.ex. Coco Chanel-parfym)
• Förändring av konkurrensen genom att förändra varumärkets image (t.ex. Audi).

En grundlig undersökning är nödvändig för att bestämma det bästa tillvägagångssättet för ett visst varumärkes expansion. Det första steget innebär att analysera vilka produktkategorier som är lämpliga för varumärkesexpansion för att maximera fördelarna med varumärkesassociationer och förbättra dessa associationer.

Beslutet att utöka ett varumärke och hur man gör det kräver en strategisk process som sträcker sig över flera år. En omfattande översikt av konceptet hjälper till att utvärdera potentialen för individuella varumärkesexpansionsidéer och undvika missriktade beslut. En annan kritisk faktor att ta hänsyn till i analysen är om den nya produkten erbjuder en unik lösning för att möta kundernas behov. Varumärkesexpansion bör inte vara ett självändamål utan snarare tjäna till att skapa en ny underkategori som på ett meningsfullt sätt adresserar en befintlig marknadsklyfta.

Varumärkesförlängning kontra linjeförlängning

En linjeförlängning är en marknadsföringsstrategi där ett företag tar en befintlig produkt och skapar en variant för att rikta in sig på nya kundsegment. Detta kan uppnås genom att lägga till nya funktioner, ändra produktens design eller ändra dess pris. En linjeförlängning syftar till att öka varumärkets räckvidd och kundbas genom att vädja till nya marknader eller demografi som originalprodukten kanske inte har kunnat nå.

Linjeförlängningar kan användas för att särskilja en produkt från dess konkurrenter, öka dess upplevda värde eller testa nya marknader utan att ådra sig kostnaderna för att skapa en helt ny produkt. De kan också föryngra ett varumärke eller lägga till nya produkterbjudanden till en befintlig produktlinje.

Exempel på linjetillägg inkluderar:

• Skapa en ny smak av en läsk.
• Lägger till en ny variant på en tandkrämslinje.
• Lanserar ett nytt färgalternativ för ett klädesplagg.

Linjeförlängningar kan bli framgångsrika om varumärket kan kommunicera de unika fördelarna med den nya produkten, effektivt marknadsföra den till målkundsegmentet och skilja den från andra produkter i samma kategori.

Linjeförlängningar kan dock också vara riskabla för ett varumärke om den nya produkten inte får resonans hos konsumenterna eller om den späder på varumärkets image genom att förvirra kunderna. Det är viktigt för varumärken att noggrant överväga den potentiella effekten av en linjeförlängning på deras befintliga produktlinje och att effektivt kommunicera skillnaderna mellan den ursprungliga produkten och det nya erbjudandet.

Slutsats

Sammanfattningsvis är en varumärkesförlängning ett strategiskt verktyg som kan hjälpa företag att växa sitt varumärke och utöka sin räckvidd till nya marknader. Genom att utnyttja ett väletablerat varumärkes positiva associationer och rykte kan företag få en konkurrensfördel, bygga kundlojalitet och öka sina intäktsströmmar.

Det är dock viktigt att närma sig varumärkesförlängning med försiktighet. Ett felsteg kan skada varumärkets rykte och förvirra konsumenterna. Varumärken bör endast överväga tillägg som är i linje med deras värderingar och uppdrag och kan erbjuda kunderna en tydlig fördel.

Framgångsrika varumärkesförlängningar kräver noggrann planering, marknadsundersökningar och kontinuerlig övervakning för att säkerställa att de möter kundernas behov och bidrar till varumärkets övergripande framgång. Med noggrant övervägande och utförande kan en varumärkesförlängning vara ett kraftfullt verktyg för affärstillväxt och framgång.