랜딩 페이지 CTA : 궁극적 인 가이드 2021

온라인 마케팅 전략을 세우려면 몇 가지 기본적인 사항을 이해해야합니다. 예를 들어 랜딩 페이지가 무엇인지 알아야합니다. 클릭 유도 문안 또는 CTA에 대해서도 알아야합니다. 마지막으로, 이러한 것들이 디지털 마케팅 캠페인의 필수 부분으로 작동하는 방식에 대해 잘 알고 있어야합니다. 랜딩 페이지와 CTA를 살펴보면 온라인 마케팅 캠페인 내에서 어떻게 작동하는지 자명해질 것입니다.

랜딩 페이지의 기초

디지털 광고를 클릭 한 적이 있다면 랜딩 페이지에 도달했을 가능성이 높습니다. 일반적으로 랜딩 페이지는 온라인 마케팅 캠페인 지원. 방문 페이지에는 일반적으로 클릭 유도 문안이라고하는 단일 목표가 있습니다. 그들의 유일한 목표와 내재 된 단순성은 랜딩 페이지를 유료 광고가 생성하는 전환율을 높이는 효과적인 방법으로 만드는 것입니다.

방문 페이지 란 무엇입니까?

간단히 말해서 랜딩 페이지는 기업이 제품 또는 서비스를 판매하거나 사용자 등록을 얻거나 사용자 연락처 정보를 얻기 위해 사용하는 웹 페이지입니다.

랜딩 페이지에서 온라인 사용자는 제품이나 서비스를 얻거나 브랜드 프로모션에 따라 행동하는 대가로 정보를 교환하거나 구매를 확인할 수 있습니다. 디지털 캠페인 전략에 따라 회사는 리드 또는 판매 전환율을 높이기 위해 단일 또는 다중 랜딩 페이지를 개발할 수 있습니다.

비즈니스 목표에 따라 랜딩 페이지는 콘텐츠, CTA, 키워드, 미디어 및 리드 양식이 다를 수 있습니다. 디자인에서 랜딩 페이지는 빠르게 개발하고 탐색하기 쉬우 며 전환을 늘리는 데 효과적인 웹 페이지가 될 수 있습니다. 또한 랜딩 페이지는 온라인 사용자 행동을 추적하는 데 사용될 수 있습니다. 분석을 통해 온라인 회사는 랜딩 페이지를 최적화하여 노출을 늘리고 더 많은 고객을 대상으로하며 전환을 높일 수 있습니다.

랜딩 페이지를 만드는 대안이 있지만 이러한 웹 페이지는 다양한 CRM 및 랜딩 페이지 빌더의 템플릿을 사용하여 개발할 수 있습니다.

랜딩 페이지의 중요성

효과적인 CTA가 포함 된 랜딩 페이지는 온라인 회사에 상당한 이점을 제공합니다. 성공적인 방문 페이지는 웹 사이트 검색 트래픽을 증가시키고 온라인 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있습니다. 추가 혜택으로는 참여 수준, 클릭률 (CTR) 및 브랜드 프로모션에 대한 노출이 증가 할 수 있습니다.

홈페이지는 신규 고객에게 효과적인 랜딩 페이지 역할을하지만 랜딩 페이지에는 신규 및 기존 온라인 사용자 모두에게 효과적인 속성이 있습니다. 예를 들어, 기업은 랜딩 페이지를 사용하여 프로모션을 제공하고 콘텐츠를 공유하며 사용자를 더 높은 전환 사이트로 리디렉션 할 수 있습니다. 또한 기업은 사용자의 데이터를 사용하여 랜딩 페이지를 최적화하여 더 많은 타겟 고객에게 도달 할 수 있습니다. 즉, 더 많은 사용자를 고객으로 전환하기 위해 다양한 사용자의 장치에서 랜딩 페이지에 액세스 할 수 있습니다.

자연 및 유료 검색 트래픽

랜딩 페이지가 무엇인지 더 잘 이해하려면 오가닉 트래픽을 고려하는 것이 좋습니다. 유료 검색 트래픽. 다시 말하지만, 방문 페이지는 Google 애드워즈와 같은 방식으로 귀하의 페이지로 유도되는 유료 트래픽을 위해 설계되었습니다. 일반적인 Google 검색 결과 페이지는 종종 네 가지 주요 부분으로 구성됩니다. 이러한 영역에는 Google 애드워즈의 유료 결과, Google 쇼핑 광고의 유료 결과, Google의 추천 스 니펫 및 자연 검색 결과가 포함됩니다.

자연 검색 트래픽과 유료 검색 트래픽의 차이점

더 효과적인 클릭 유도 문안으로 랜딩 페이지를 더 잘 최적화하려면 자연 검색 트래픽과 유료 검색 트래픽의 차이를 이해하는 것이 중요합니다. 사용자가 Google 검색 엔진에서 검색 쿼리를 생성하면 자연 검색 결과 목록이 나타납니다. 그 결과 Google은 사용자에게 다양한 링크를 제공하고 경쟁사보다 우수한 품질과 콘텐츠로 웹 페이지의 순위를 매 깁니다.

자연 검색 결과와 달리 유료 검색 트래픽은 Google 검색의 자연 검색 결과 위에 나타납니다. 이름에서 알 수 있듯이 기업은 Google 검색 결과에서 링크를 더 높게 표시하기 위해 경쟁사 가격보다 높은 입찰가를 제시합니다. 또한 검색 엔진의 유료 검색 결과는 '광고'태그가 추가되어 자연 검색 결과와 다르게 나타납니다.

자연 검색 및 방문 페이지

검색 엔진 결과 페이지 (SERP) 하단에 표시되는 자연 검색 결과에는 Google이 검색어에 대한 응답으로 표시하도록 선택한 링크가 포함됩니다. 이러한 링크는 웹 사이트가있는 이유이며 자연 검색을 통해 찾을 수 있습니다. 방문자가 귀하의 웹 사이트에서 끝나는 위치에 관계없이 귀하의 사이트에 대한 링크가 혼합되기를 원하지만 Google이 사용자의 자연 검색 결과에 포함하기로 선택한 링크를 제어 할 수 없습니다.

랜딩 페이지를 만들 때 Google의 검색 결과 페이지에 나타날 가능성이 가장 높은 웹 페이지를 개발하는 것이 가장 좋습니다. 대부분의 경우 Google은 유기적 트래픽이 증가하는 신뢰할 수있는 웹 사이트와 방문 페이지로 더 많은 온라인 트래픽을 보냅니다. 또한 Google과 같은 검색 엔진은 콘텐츠 및 키워드가 사용자의 검색 문의와 일치하는 경우 웹 페이지를 검토하고 순위를 높입니다. 마지막으로 기업은 더 많은 유기적 트래픽을 유도하기 위해 랜딩 페이지의 스 니펫, 태그 및 링크 아키텍처를 최적화 할 수 있습니다.

 

유료 검색 및 방문 페이지

PPC 광고 또는 다른 광고 형식을 사용할 때 링크를 클릭하는 사람들이 어디로 이동하는지 선택합니다. 홈페이지로 보내든 다른 목적지로 보내든 Google이 아니라 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. 그렇긴하지만 현재 디지털 마케팅 캠페인을 진행중인 경우 사람들을 전용 랜딩 페이지로 보내는 것이 일반적으로 현명합니다.

유료 검색을 통해 온라인 회사는 틈새 시장을 타겟팅하기 위해 랜딩 페이지를 더 잘 디자인 할 수 있습니다. 예를 들어 클릭당 지불 광고를 클릭하는 온라인 사용자는 특정 프로모션, 브랜드, 제품 및 서비스에 관심을 보입니다. 결과적으로 온라인 회사는 사용자 활동을 더 잘 측정하여 목록을 최적화하여보다 구체적인 대상 고객에게 도달 할 수 있습니다. 유료 검색에서 기업은 특정 타겟 고객이 검색하는 키워드에 더 높은 입찰가를 적용 할 수 있습니다. 결과적으로 유료 검색은 회사가 리드를 고객으로 전환하는 데 도움이됩니다.

홈페이지 vs 랜딩 페이지

홈페이지와 랜딩 페이지의 요점은 다릅니다. 홈페이지는 방문자에게 상품이나 서비스를 소개 할 수 있지만 랜딩 페이지에는 앞서 언급했듯이 하나의 목표가 있습니다. 그 목표는 방문자가 방문 페이지의 단일 CTA에 응답하도록하는 것입니다.

목적이 다르기 때문에 홈페이지와 랜딩 페이지는 일반적으로 다르게 보입니다. 홈페이지에는 웹 사이트의 다른 페이지에 대한 여러 링크가있을 수 있지만 일반적으로 방문 페이지에는 페이지의 클릭 유도 문안 옆, 위 또는 아래에 링크가 하나만 있습니다.

즉, 방문 페이지에는 일반적으로 방문자의 관심을 CTA에서 멀어지게 만드는 요소가 적습니다. 방해 요소가 적기 때문에 방문 페이지는 종종 다음에서 성공적입니다. 전환율 증가 유료 온라인 광고의 맥락에서.

일반 방문 페이지 디자인

더 높은 전환을 얻기 위해 랜딩 페이지의 디자인이 다를 수 있습니다. 디자인에 관계없이 온라인 비즈니스는 방문 페이지의 클릭 유도 문안을 최적화하여 더 많은 사용자가 리드 생성 양식과 상호 작용하도록 설득합니다. 더 많은 사용자를 랜딩 페이지로 끌어 들이기 위해 기업은 여러 독립형 페이지를 개발하여 더 많은 사용자를 전환율이 높은 사이트로 리디렉션 할 수 있습니다. 캠페인 유형에 따라 랜딩 페이지의 리드 생성 양식은 사용자 친화적이고 간단해야 전환을 최적화 할 수 있습니다.

예를 들어 랜딩 페이지의 일부 리드 양식에는 사용자 연락처 정보를 빠르고 효율적으로 얻기 위해 단일 클릭 등록이 포함될 수 있습니다. 이 기능과 함께 온라인 마케팅 담당자는 유용하거나 매력적인 이미지 및 기타 미디어를 추가하여 랜딩 페이지 콘텐츠를 가장 효과적으로 홍보 할 수 있습니다. 회원 평가, 배지 및 SSL 인증서와 같은 신뢰 지표를 랜딩 페이지에 추가함으로써 기업은 더 많은 방문자를 브랜드 클라이언트로 더 잘 전환 할 수 있도록 사용자와의 신뢰를 구축 할 수 있습니다.

 

다양한 유형의 방문 페이지

리드 생성 랜딩 페이지

때때로 다른 유형을 접할 수 있지만 일반적으로 랜딩 페이지에는 두 가지 기본 구조가 사용됩니다. 첫 번째 유형은 리드 생성 랜딩 페이지입니다. "리드 생성"및 "리드 캡처"페이지라고도하는 리드 생성 랜딩 페이지 B2B 온라인 마케팅에 사용되는 가장 일반적인 것입니다.

리드 제네레이션 랜딩 페이지에 대한 클릭 유도문안에는 일반적으로 일부 유형의 웹 양식이 포함됩니다. 양식은 방문자가 자신에 대한 정보를 공유할 수 있는 수단입니다. 이름, 우편번호 및 이메일 주소 방문자에게 공유하도록 요청할 수 있는 몇 가지 정보입니다.

클릭 연결 방문 페이지

클릭 연결 방문 페이지는 자주 접하게되는 다른 유형의 방문 페이지입니다. 이러한 종류의 방문 페이지는 일반적으로 클릭 유도 문안으로 버튼을 사용합니다. 전자 상거래 웹 사이트는 일반적으로 디지털 마케팅 캠페인의 일부로 클릭 연결 방문 페이지를 사용합니다.

게이트 콘텐츠 방문 페이지

온라인에서 볼 수 있는 일반적인 방문 페이지는 게이트 콘텐츠가 포함된 웹 양식입니다. 예를 들어, 사용자는 특정 웹 페이지를 탐색할 수 있으며 콘텐츠를 더 이상 사용할 수 없다는 알림을 받게 됩니다. 회사는 한 번 브랜드 콘텐츠와 계속 상호 작용할 수 있는 옵션을 사용자에게 제공할 수 있습니다. 이메일 주소를 확인합니다. 등록되면 사용자는 브랜드 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 확인된 리드를 더 잘 유지하기 위해 추가 프로모션을 받을 수 있습니다.

스플래시 페이지

스플래시 페이지는 또한 사용자 정보 획득 및 전환 증대. 그러나 스플래시 페이지는 사용자가 상호 작용할 수있는 독립 실행 형 웹 페이지로 나타나지 않습니다. 대신 스플래시 페이지는 팝업 광고처럼 작동하여 더 많은 사용자를 리드 양식으로 유도 할 수 있습니다. 또한 스플래시 페이지는 CTA, 이미지 및 기타 콘텐츠로 구성되어 더 많은 전환을 유도하고 수익을 높일 수 있습니다. 온라인 방문자는 회사 소셜 미디어, 블로그 및 기사에서 브랜드의 링크를 클릭하면 이러한 스플래시 페이지에 도달 할 수 있습니다.

다른 유형의 랜딩 페이지

대부분의 방문 페이지는 전환을 늘리기 위해 사용자를 CTA로 리디렉션하지만 기업은 다양한 이유로 다른 방문 페이지를 개발할 수 있습니다. 예를 들어 기업은 404 오류 페이지를 사용하여 사용자가 준비중인 페이지를 방문하지 못하도록 할 수 있습니다. 이 시나리오에서 온라인 사용자는 방문 페이지를보고 관심을 잃지 않고 대체 웹 페이지를 계속 검토합니다.

다른 예로, 온라인 마케터는 리드가 특정 이메일 또는 서비스를 구독 취소 할 수 있도록 별도의 랜딩 페이지를 개발할 수 있습니다. 일부 사용자는 구독 랜딩 페이지에서 모든 브랜드 오퍼링을 옵트 아웃 할 수 있지만 다른 사용자는 자신의 관심사와 가장 관련이있는 오퍼링을 선택하고 선택할 수 있습니다. 결과적으로 마케터는 다양한 리 마케팅 전략을 수행하여 이러한 잠재 고객을 더 잘 타겟팅 할 수 있습니다.

클릭 유입 경로와 방문 페이지의 차이점

일반적인 오해로 랜딩 페이지는 클릭 유입 경로. 특정 클릭 퍼널 소프트웨어는 최종 사용자에게 랜딩 페이지를 개발할 수있는 기능을 제공하지만 추가 서비스도 제공 할 수 있습니다. 예를 들어 특정 클릭 퍼널 시스템은 이벤트 호스팅, 이메일 자동화 및 CRM (고객 관계 관리) 도구를 제공하여 비즈니스 전환을 촉진합니다. 랜딩 페이지를 통해 온라인 마케터는 리드 양식을 최적화하고 CTA를 개인화하여 전환을 늘릴 수 있습니다. 그러나 온라인 마케터는 온라인 방문자 행동을 검토하고 사용자 여정을 최적화하기 위해 다양한 랜딩 페이지로 클릭 퍼널을 관리 할 수 ​​있습니다.

행동 촉구 란 무엇입니까?

주로 클릭 유도 문안은 비즈니스가 비즈니스 목표를 달성하기 위해 사용하는 마케팅 전략입니다. 온라인 사용자가 웹을 탐색 할 때 관련 정보를 더 잘 찾기 위해 검색 엔진에 데이터를 입력합니다. 검색 엔진은 사용자를 사용자 검색과 가장 관련이있는 브랜드, 웹 사이트 및 콘텐츠로 리디렉션합니다. 다음으로, 온라인 사용자는 여러 웹 페이지를 탐색하고 구매를 진행하고 더 많은 콘텐츠를 검토하고 브랜드 프로모션에 참여할 수 있습니다. 효과적인 클릭 유도 문안을 통해 마케팅 담당자는 온라인 사용자에게 더 잘 다가가 브랜드의 제품과 서비스를 홍보 할 수 있습니다.

효과적인 CTA를 만드는 방법

CTA는 방문자가 특정 작업을 수행하도록하는 데 사용할 것입니다. 웹 양식을 작성하든, 정보를 클릭하든, 소셜 미디어 페이지에서 콘텐츠를 공유하든, 방문자가 다음에 무엇을하기를 원하는지 알 수 있도록 방문 페이지에 CTA를 포함해야합니다.

쉽게 들릴 수 있지만 성공적인 CTA를 만드는 것은 어려울 수 있습니다. CTA는 사람들이 원하지 않거나 이전에는 고려하지 않았던 일을하도록 강제해야합니다.

일반적으로 효과적인 클릭 유도 문안에는 몇 가지 공통점이 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

CTA가 위에 나열된 모든 특성을 가질 필요는 없습니다. 실제로 방문자가 원하는 작업에 따라 일부 특성이 적절하지 않을 수 있습니다.

랜딩 페이지를 구축하는 방법?

랜딩 페이지를 만드는 대안이 있지만 이러한 웹 페이지는 다양한 CRM 및 웹 페이지 빌더의 템플릿을 사용하여 개발할 수 있습니다. 템플릿 빌더를 사용할 때 온라인 마케팅 담당자는 필요한 도구에 액세스 할 수 있습니다. 효과적인 랜딩 페이지를 구축하기위한 필드. 예를 들어 템플릿 빌더는 회사가 랜딩 페이지에서 페이지 콘텐츠, 리드 양식 및 그래픽을 구성하는 데 도움을줍니다. 다른 디자인과 템플릿은 온라인 사용자를 뉴스 레터 구독 구독, 가이드 다운로드 및 브랜드 프로모션에 등록하도록 유도하는 데 유용 할 수 있습니다.

랜딩 페이지를 최적화하는 방법?

일단 설정되면 랜딩 페이지는 온라인 비즈니스에 웹 페이지를 최적화 할 수있는 수많은 기회를 제공합니다. 일반적으로 온라인 마케터는 여러 랜딩 페이지를 개발하고 A / B 테스트를 실행하여 웹 페이지에서 전환율이 높은 기능을 검토합니다. 또한 기업은 분석 시스템을 사용하여 랜딩 페이지를 검토하고 최적화 할 수 있습니다. 이러한 보고서에서 기업은 온라인 페이지 방문, 방문 기간, 신규 방문, 이탈률 등을 검토 할 수 있습니다. 마지막으로 기업은 이러한 방문 페이지를 검토하여 비즈니스 목표에 가장 잘 도달하는 페이지를 결정할 수 있습니다..

결론

결론적으로 마케팅 담당자는 랜딩 페이지를 사용하여 브랜드 제품을 더 잘 홍보하고 비즈니스 생산성을 높일 수 있습니다. 다양한 형태의 랜딩 페이지가 있지만 각 페이지는 사용자가 브랜드 제품 및 서비스를 얻기 위해 상호 작용할 수있는 리드 생성 양식으로 구성됩니다.

온라인 비즈니스는 클릭 유도 문안을 개인화하여 온라인 방문자를 리드 양식으로 더 잘 유도합니다. 또한 CTA를 효과적으로 사용하는 랜딩 페이지는 기업이 브랜드 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. SEO에 도움이되는. 추가 마케팅 전략으로 랜딩 페이지를 사용하는 것은 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 더 많은 대상 고객을 브랜드 제품 및 서비스에 연결하는 데 중요합니다.