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PPCキャンペーン

無効なクリック:PPCキャンペーンに大混乱をもたらす方法

あなたがクリック課金キャンペーンのベテランであろうとPPCゲームの新人であろうと、あなたは間違いなく業界で「無効なクリック」として知られているものに出くわしました。 この用語は特にGoogle広告キャンペーンを指しますが、基本的な意味はすべてのPPCプラットフォームで同じです。

とにかく無効なクリックとは正確には何ですか? なぜ重要なのですか? それらはあなたのビジネスのPPCキャンペーンにどのように影響しますか? 次のセクションでこれらすべての質問(およびその他の質問)の最後に到達することを心配しないでください。

無効なクリック(プラットフォームに不慣れなユーザーを混乱させる可能性があります)に関するGoogleのドキュメントを調べて時間を無駄にするのではなく、クリック詐欺、無効なクリック、および PPCキャンペーンの最適化 を参照してください。

無効なクリック101

Google広告の管理コンソールに多数の「マルチクリック」の警告/通知が表示されることほど悪いことはありません。 まあ、それは完全に真実ではありません。 そのような通知を数百(または数千)も見ると、ほとんどの人にとっても不安を誘発する可能性があります 経験豊富なPPCマネージャー.

できるだけ簡単に言えば、 無効なクリックとは、基本的に、キャンペーンが偽のクリックや不正なクリックを受け取っていることをGoogleが通知する方法です。 PPCの世界に慣れていない場合、「クリック詐欺」という用語は憂慮すべきことに聞こえるかもしれません(そして、正直なところ、それはあなたを驚かせるはずです)。

クリック詐欺は毎年広告業界にコストをかけ、ビジネス/キャンペーンはそれから本当に安全ではありません(必要な予防措置が取られない限り-これについては以下でさらに説明します)。

毎年、広告業界にかかる 数千万ドルの無駄遣い クリック詐欺の直接的な結果として。 企業は適切な予防策を講じるとともに、PPCキャンペーンにお金をかけてこの問題から身を守る必要があります。

Googleでは広告管理コンソールで「クリック詐欺」という用語の使用を避けていますが、無効なクリックが多数あることは、非常に疑わしいことがキャンペーンで起こっていることを示す明確な兆候のXNUMXつです。

 

クリック詐欺の種類

ppc-クリック詐欺以下は、キャンペーンで発生する可能性のある最も一般的なタイプの無効なクリックのリストです。

実際のユーザーに由来

ソフトウェアによって実行されます(自動クリックまたは AdWordsボットがクリックする )

類似のIP範囲(VPN使用の表示)

無効なクリックの問題は、数千ドルの費用がかかることです。 クリック詐欺は大きなビジネスであり、クリック詐欺を犯した誰か(または一部の企業)の背後にある理由はさまざまですが、最終結果は常に同じです(つまり、広告主は請求書を処理し、PPC広告予算全体を使い果たします)。

さて、すべてが言われているので、あなたはそのほとんどを知っている必要があります PPCプラットフォーム クリック詐欺(および無効なクリックが引き起こす可能性のある問題)を十分に認識しています。 そのため、ほとんどすべてのユーザーが、無効であることが証明されたクリックに対して払い戻しを行っています。

ただし、Google広告に関しては、広告主は実際には全額の払い戻しを受けることはできませんが、アカウントに投稿されたクレジットを受け取ります(無効なクリックにより失われた額と同額)。 私たちはあなたの考えを知っています。 Googleはどのクリックが有効でどのクリックが無効であるかをどのように判断しますか? 以下では、Googleが無効なクリックを特定する方法を詳しく説明します。

無効なクリック102:プラットフォームの識別

明らかに、すべてのクリックが無効であるとは限りません(少し疑わしいと思われるクリックでも)。 PPCキャンペーンで奇妙なトラフィックの急増やCTRを経験したことがある場合は、おそらく私が何を話しているか理解しているでしょう。 メトリックスに関しては、(古くからある詐欺を伴わずに)昔ながらの奇妙な振る舞いがある場合があります。

ただし、無効なクリックの場合、Googleはクリックをスクリーニングするための事前定義された標準を持っています(無効か有効かを判断するため)。 詳細について話している場合、Googleがクリック詐欺の広告を格付けするプロセスに関して、一般に入手可能な情報はそれほど多くありません。

ただし、クリックするたびにいくつかの基本的な詳細が収集されることはわかっています。以下は、広告がクリックされたときにGoogleが収集するデータの例です。

  • 広告をクリックしたユーザーのIPアドレス
  • 広告クリックの日時
  • デバイスの識別

Googleは上記のデータよりもはるかに多くのデータを収集しますが、それらの情報のほとんどはラップされています。 この種の情報を一般大衆に公開した場合、詐欺師は数十億ドルから広告主をだましてフィールドデーを得るでしょう。

ただし、明らかなことは、Googleがキャンペーンのクリックデータを、現在実行されている数百万の他のキャンペーン(および過去に実行されたキャンペーン)とクロス分析することです。 グーグルは データ収集で悪名高い、およびPPCクリックデータは、データ機能に保存されている大量のデータに明らかに含まれています。

個人データの保存は世界のホットトピックですが データプライバシー、これらすべてのデータがクリックや偽物(または本物)であるかどうかを判断する上で適切なレベルの洞察をGoogleに提供することは間違いありません。

無効なクリックをブロックし、キャンペーンを不正から保護する

これまでに説明した内容(つまり、Googleが過去および現在のすべてのPPCキャンペーンからのデータを保存するという事実)に基づいて、ほとんどのタイプの無効なクリックをGoogleが単純にブロック(または防止)するのは簡単だと思うかもしれません。 しかし、それはあなたが間違っているところです。

実際、Googleはクリック詐欺を実行するすべてのエンティティをブロックおよび/または追跡(および防止)することはできません。 (無効なクリックを介して)クリック詐欺を犯している人は非常に多く、Googleがそれらすべてをブロックすることを検討することさえ不可能です。

Googleが偽のクリックアクティビティを識別するために現在使用しているシステムは、ウェブ上で最速というわけではありません。 広告主がキャンペーンの無効なクリックに対するクレジットを受け取ることができるようになるまでに、一定の時間を待たなければならないことは珍しいことではありません。

Googleは常に、偽のクリックに関する最終決定を決定します。 つまり、あなたのアカウントに入金されるかどうか。 ただし、ユーザーが送信できるカスタムフォーム/アンケートを作成することで、広告主は簡単に物事を進めることができます。 クリック詐欺や無効なクリックが発生していると思われる場合は、そのフォームに記入してください。 フォームを送信すると、Googleが苦情を調査し​​ます。 詳細について直接連絡する場合もあります。

無効なクリックからキャンペーンを保護する

キャンペーンで無効なクリックが発生している場合は、Googleだけでアカウントを保護するべきではありません。 Googleがクリック詐欺と無効なクリックとの戦いに専念する部門全体を持っているのは事実です。 ただし、クリック詐欺からキャンペーンを保護する最良の方法のXNUMXつは、問題を自分の手にとることです。

不正行為や無効なクリック操作からキャンペーンを保護するために使用できる方法/戦術は数多くあります。 以下は、広告主とPPCマネージャの両方が無効なクリックと戦うために採用している最も一般的なXNUMXつの戦術です。

IPアドレスの識別

Googleの内部の無効なクリック防止システムについて覚えておくべき重要なことのXNUMXつは、それが絶対に安全ではないということです。 完璧ではないだけでなく、多くの場合、キャンペーンをクリック詐欺から適切に保護できません(広告主に多額の費用がかかり、ROIはそれほど高くありません)。

Googleの失敗の代償を強いられるのを避ける最善の方法は、独自の無効でないクリックシステムを導入することです。 あなたが世界で最も技術的に優れた人物ではない場合でも、疑わしいIPアドレスを特定(およびブロック)できる単純なIPフィルタリングオプションを設定できます。

注意すべき特定の事項(およびIP追跡システムを識別できるように設定)には、次の項目のリストが含まれます。

●コンバージョンにつながらない単一のIPアドレスから多くの広告クリックを取得する。

これらはすべて、疑わしいアクティビティの明白な兆候であり、クリック詐欺/無効なクリックである可能性があります。 上記のように動作する特定のIPアドレスに気づいた場合は、十分な注意を払い、その活動を詳しく調べる必要があります。 大ざっぱなIPアドレスを特定したら、リストをコンパイルする必要があります。

セキュリティリソース: https://sunlightmedia.org/keep-security-in-mind-when-choosing-a-web-hosting-service/ 

IPの所有権

疑わしいIPアドレスのリストを作成したら、次のステップは、カーテンの後ろを調べて、その所有者が誰であるかを調べることです。 疑わしいと思われるトラフィックが100%有効である可能性がある多くの方法があります。 インターネットは複雑な場所であり、ネットワークプロキシやIP転送などは、最も知識のある広告主でさえも簡単に誤解されます。

IPが不正であるかどうかを推測することは、最適な保護戦略ではありません。 IPアドレスが本当に疑わしい(したがってブロック可能である)かどうかを判断する最良の方法は、次のとおりです。

誰がIPアドレスを所有しているか(つまり、どこで発生したか)を判別します。 IPはプロキシサーバーに属していますか? トラフィックはサイト/ IPアドレスに有機的に分散されていますか? すべてのIPアドレスがサイトに配置されると、さまざまな種類の動作を実行しますか?

上記のすべての質問に対する答えが「はい」の場合、トラフィックが有機的(つまり、有効)である可能性が90%あり、ブロックされるべきではありません。 ただし、答えが「いいえ」の場合は、そのIPアドレスをブロックリストに追加する必要がある可能性があります(これは詐欺である可能性が高いためです)。

疑わしいIPアドレスのブロック

疑わしいIPアドレスのブロック広告/ウェブサイトで詐欺を行っていると思われるIPアドレスのリストを作成する必要があります。 次のステップは、実際にGoogle広告内でそれらをブロックすることです。

不正なIPアドレスのブロックは比較的簡単なプロセスです。 必要なのは、Google広告管理コンソールにアクセスすることだけです。 「キャンペーン」ページに移動し、「設定」リンクをクリックします。 設定ページで、IP除外リンクに移動できます。 そこから、不正なIPアドレスのリストをブロックできます。

クリック詐欺を回避(および防止)するための追加の戦術

ほとんどのPPCプラットフォームと その他のマーケティングツール 広告プラットフォームに統合された不正防止システムが組み込まれています。 これらのシステムは通常、クリック詐欺の検出(および防止)に関して最低限の最低限のことだけを行います。

それが始まった場所と比較して、PPC詐欺は今でははるかに進んでいます。 Google広告は以前Googleからリリースされていました。 PPCの初期の頃から、クリック詐欺はインターネットとともに進んでいます。 現在、クリック詐欺は独自の産業(数十億ドル相当)になっています。

積極的に PPCキャンペーン管理戦略 クリック詐欺を検出して防止する最良の方法です。 ただし、これにはかなりの時間と分析が必要です。 これが、ほとんどのPPCマネージャが自動詐欺検出サービスを選択する理由です。 そこには数多くのクリック詐欺検出会社があります。 これらはすべて、不正なPPC活動の影響を最小限に抑えるように設計された優れた製品/サービスを提供しています。

これらのソフトウェア会社のほとんどは、Googleの内部不正防止システムを拡張する製品/サービスを提供しています。 これらの不正防止ソフトウェア会社は、アプリケーションに数多くの機能、能力、およびアップグレードを提供しています。 つまり、PPCキャンペーンの保護が強化されます。

クリック詐欺防止アプリケーションは、複雑なアルゴリズムと機械学習を介して機能します。 また、相互参照資料として履歴データポイントを使用します。 ほとんどのPPC広告主は、このタイプのソフトウェアが自動的に実行できるすべてのことを手動で行う時間がないだけです。 これが、PPC業界で非常に人気がある理由です。

詐欺の結論をクリック

結局のところ、キャンペーンを詐欺から保護することは、警戒を怠らないことです。 不正クリックを検出するには、何を探すべきかを両方知っておく必要があります。 クリック詐欺を防止し、無効なクリックを報告するための行動計画を作成します。

クリック詐欺を処理するためにGoogle(または他のプラットフォーム)に依存するミスを犯さないでください。 キャンペーンを最大限に保護します。 それらを積極的に監視する必要があります(手動または自動ソフトウェアを介して)。

アンジェロ・フリシナの日光メディア

著者紹介

アンジェロは20年以上にわたってクリエイティブITの世界に携わってきました。 彼は1998年にDreamweaver、Flash、Photoshopを使用して最初のWebサイトを構築しました。 彼は、HTML / CSS、Flash ActionScript、XMLなどの幅広いプログラミングスキルを学ぶことで、知識と専門知識を広げました。

アンジェロはオーストラリアのシドニーでCIW(Certified Internet Webmasters)プログラムを使用して正式なトレーニングを修了し、コンピューターネットワーキングの中心的な基礎と、それがワールドワイドウェブのインフラストラクチャとどのように関連しているかを学びました。

アンジェロは、Sunlight Mediaの運営とは別に、ウェブとアプリの開発、デジタルマーケティング、その他の技術関連のトピックに関連する有益なコンテンツの作成を楽しんでいます。

1 コメント

  • PXメディア 2月16、2022で9:54午前

    すばらしい情報です。更新された情報を共有していただきありがとうございます…