動画マーケティング

ビデオマーケティング:ブランディングの取り組みを強化するためのヒント13

来年は、ビデオマーケティングがキャンペーンの最前線になり、ソーシャルメディアプラットフォームにさらに投稿されることを期待しています。 ただし、他のタイプの 販売キャンペーン、あなたの動画には目的と特定の要素が必要です。 あなたが望む最後のものは、最小限の影響で何かを作成するためにあなたの時間を無駄にすることです。

研究者は、世界中のインターネットビデオが すべてのオンライントラフィックの80% 2019年。動画を視聴して仲間と共有する人の数が非常に多いことは、動画マーケティングの力を証明しています。 同時に、非常に多くの新しいビデオが毎日出てくるので、それらの多くは消費者が無視するノイズになります。 混雑した市場で消費者の注意を引くには、ビデオ制作を際立たせる必要があります。

多くの従来のマーケティング手法はビデオマーケティングで機能しますが、一部は機能しません。 動画で消費者にリーチするための実行可能な方法について考え、注目を集めるために、より有名なブランドや成功した中小企業のいくつかが何をしているのかを調べます。 幸いなことに、 ブランディングを強化する 銀行を壊すことなく努力。 ここにXNUMXの証明されたヒントがあります。

ビデオマーケティングの意味は何ですか?

ビデオマーケティングは、統合する前向きな市場戦略です 注目を集め、魅力的な動画 あなたのマーケティングキャンペーン内。

ビデオマーケティングは、製品やサービスの宣伝とマーケティング、顧客との信頼関係の構築、ソーシャルプラットフォームでのエンゲージメントの向上、新しいメディアを介したターゲットオーディエンスへのリーチに役立ちます。

さらに、ビデオマーケティングでは、ハウツー、ライブストリームのイベント、魅力的なバイラルコンテンツ、顧客の声を視聴者と共有できます。

過去XNUMX年間で、ビデオデータの消費量が急増しました。 ますます多くのブランドが、視聴者数、顧客エンゲージメント、およびブランド認知度を獲得するための成功したマーケティングコンテンツとしてそれを使用しています。 最新のレポート Hubspotによると、消費者の50%以上がお気に入りのブランドのオンライン動画を見たいと考えています。

ランディングページの動画はコンバージョン率が80%高くなり、件名に「動画」という単語が含まれるメールの開封率は19%高くなります。 さらに、消費者は90%の確率で、ビデオは情報に基づいた購入決定を下すのに役立ちます。

ビデオはに不可欠なだけではありません マーケティングキャンペーン、しかし、彼らは顧客サービスチームが相互作用し、見込み客と購入を楽しませる方法に革命をもたらしました。 マーケティングビデオのバックエンドデータは、営業担当者を支援します コールドリードに効果的に手を差し伸べる。 Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでのビデオ分析は、ビデオが企業の93%が新規顧客を獲得するのに役立ったことを示しています。

しかし、消費者は、高品質で人工的で脚色されたビデオよりも、オリジナルで本物のコンテンツを好みます。 それで、あなたがビデオマーケティングの時流に乗る前に、最初にビデオマーケティングがビジネスのためにどのように働くかを調べましょう。

ビデオマーケティングはどのように機能しますか?

ビデオマーケティングの「方法」に関して言えば、それは非常に簡単です。 ビデオマーケティングは、会社を宣伝し、製品やサービスについての認識を高め、販売を促進し、 ターゲットオーディエンスを引き付ける.

実際には、ビデオマーケティングは困難な場合があります。 すべてのマーケティング活動と同様に、ビデオマーケティングは、多くの企業にとって重要なデータドライブです。 つまり、パフォーマンスを向上させるには、顧客の関与を監視し、さまざまな指標を追跡する必要があります。

さまざまな種類のマーケティングビデオ

ビデオマーケティング戦略に取り組む前に、作成するビデオのタイプを決定する必要があります。 これらには以下が含まれます:

  • アニメーション動画
  • 舞台裏のビデオ
  • ブランドビデオ
  • キャストスタディとお客様の声のビデオ
  • デモ動画
  • 教育およびハウツービデオ
  • イベントビデオ
  • 解説動画
  • エキスパートビデオ
  • 面接
  • ライブビデオ
  • レビュー
  • Web セミナー

ビデオマーケティング戦略とは何ですか?

ビデオマーケティング戦略とはビデオマーケティング戦略とは、マーケティングチームのメンバーがビデオをキュレート、作成、および利用して、ターゲットオーディエンスに製品/サービスをマーケティングするために設計した明確な戦略を指します。

ビデオマーケティング戦略の主な目標は、シンプルで消化しやすいコンテンツを通じて、ターゲットオーディエンスをブランドに引き付け続けることです。

ビデオマーケティング戦略は、独自のビジネス目標を達成するのに役立つように設計されています。 それはあなたのビジネス目標に対処するビデオコンテンツを作成することによってそうします。

ビデオマーケティング戦略を策定するには、次の手順に従う必要があります。

  • 資源を割り当てます- 適切な機器、編集ソフトウェア、ビデオを作成する時間、ビデオマーケティングの第一人者など、ビデオの推定予算を指定する必要があります。
  • あなたの物語を語る- どのストーリーが顧客に最も共鳴するか、そしてどのようにそれらを提供する予定かを理解します
  • 従事- ストーリーを伝えるだけでは、売り上げを伸ばしたり、エンゲージメントを促進したりすることはできません。 代わりに、ストーリーを面白くする方法を自問してください
  • 短くしてください- マーケティングビデオに完璧な長さはないのは事実ですが、原則として、短いほど良いということです。 動画から無形で貴重な情報を切り取り、視聴者を惹きつけます
  • 公開- すべてのプラットフォームで動画を公開します。 それはあなたのブログにウェブサイトを埋め込み、それをYouTubeとあなたのソーシャルメディアチャンネルにアップロードすることを意味します。 次に、それを促進することに焦点を当てます
  • 分析-メトリックと統計を綿密に追跡する必要があります。 このようにして、どの動画のパフォーマンスが向上し、その理由を知ることができます

それで、さらに遅れることなく、ここにあなたのブランディング努力を強化するための私たちのトップ13のビデオマーケティングの秘訣があります。

1.動画を共有可能にする

来年のビデオからの世界のインターネットトラフィックの80%を予測する上記の統計には、メッセージングを介してビデオをプライベートに共有している人々の数すら含まれていません。 消費者があなたの動画を他の人と共有するとき、あなたのマーケティング活動でさらなる牽引力を獲得してください。 共有動画は顧客に届くだけでなく、顧客の友達にも届きます。これについては後で詳しく説明します。

ビデオを共有可能にする最も簡単な方法は、YouTubeやVimeoなどのソーシャルメディアビデオサイトにアップロードすることです。 また、共有リンクが見つけやすい場所に表示され、ユーザーの注意を引くのに十分な大きさであることを確認してください。

 ジェニの素晴らしいアイスクリーム YouTubeを使用して、店舗で利用できるおやつの種類を披露します。 上のビデオでは、従業員がカスタムのアイスクリームサンドイッチを作っているところを示しています。 YouTubeビデオは共有可能で、Webサイトに簡単に埋め込むことができます。 このビデオの目的は、アイスクリームを愛する人々にリーチし、ジェニの店に入れて生涯の顧客になることです。

上のビデオは、ジェニの場所で顧客が食べるおいしいおやつを強調したシリーズのXNUMXつにすぎません。 また、従業員のチーム、新しい店舗の開店、トーチしたマシュマロをトッピングしたサツマイモ、レモンメレンゲケーキの最初から最後までの作り方などのユニークなメニューアイテムについての動画も作成しています。

2.ビデオを分析する

ビデオキャンペーンを開始したら、 あなたのビデオを分析する そしてそれらがいかに効果的かを見てください。 動画を視聴した人の数、リンクを共有した頻度、視聴者が購入者になっていないかなどの手がかりを探します。 あなたのブランドについてほとんどまたはまったく知らない平均的な人の目を通してビデオを見るようにしてください。

内部の数値といくつかの外部ソースの両方からのデータを統合する方法を考えてください。 たとえば、動画がYouTubeにある場合は、ウェブサイトに埋め込みます。 Google Analyticsで動画にアクセスした人の数を確認してから、YouTubeで動画を視聴して共有した人の数を確認してください。 プロセスは、ビデオを投稿した場所と、そのサイトまたは自分のサイトの内部分析によって異なります。

3.デザインを最新化する

デザインを最新化する今日のオンラインのビデオと画像は、鮮やかな色とシンプルな線で豊かな写真を特集しています。 企業は、特定のブランドに関連する画像を以前よりも頻繁に使用しています。 ストックイメージの場所はありますが、消費者はカスタムイメージに細心の注意を払っています。 洗練されたモダンなビデオを作成し、それをサイトの背景に追加して、読者を引き付けるユニークな外観にします。

 最先端の薪 彼らのウェブサイトにきちんとしたモダンなデザインを追加するのに良い仕事をしています。 ログの書き込みのビデオと、それがどのようにして折り目の上の領域を埋めているかに注意してください ランディングページ。 カスタムビデオに加えて、デザインはミニマリストであり、行動を促すフレーズやブランドに関する情報、そしてそれらを際立たせるものにユーザーの注意を引き付けます。

彼らのウェブサイトのビデオ画像は炎で始まり、彼らがページに着陸した最初の瞬間から読者をつかみます。 次に、画像はエンブレムが付いた薪の丸太に送られ、友人が火の穴の周りに集まり、チャットしてお互いの会社を楽しんでいます。 おなじみのシーンで、大切な人と過ごした幸せな思い出が浮かび上がるので、友達のイメージが視聴者の感動を引き寄せます。

4.助けを求める

あなたの忠実な顧客はあなたの最高のプロモーターであり、人々は彼らの仲間がブランド自体が言う何よりも信頼できると感じます。 現在の顧客があなたの努力を彼らが知っている人々と共有することができる方法を強調する新しいビデオについてあなたのメーリングリストにメッセージを送ってください。

これは、ビデオを共有している人からの一種の証言として役立つだけでなく、あなたのリーチを指数関数的に拡大します。 広告でターゲットにしている人やすでにフォロワーである人に単にリーチするのではなく、家族や友人全員にもリーチして、視聴者数をXNUMX倍に増やす可能性があります。

さて、ここでバイラルマーケティングが面白くなります。 フォロワーがあなたの動画を共有しているとしましょう。 彼女には1,200人の友人がいて、そのうち3,100人はあなたの製品を面白くして、XNUMX人の追加の友人などと共有しています。 あなただけがあなたのビデオを共有しているのに対して、彼らがあなたのビデオを共有しているとき、リーチがその最初の顧客だけを超えてどのように拡大するかを見てください。

5.新しい視点を見つける

ユーザーは約アップロード 毎日576,000時間分のビデオをYouTubeに。 Facebook、Vimeo、Instagramなどのサイトからのビデオをその量に追加すると、世界中のビデオの量の写真を取得し始めます。 競争が激しいため、消費者の注目を集めることは容易ではありません。 他の動画とは異なり、ブランドに固有の何かを作成することで目立ちます。

競合他社がリリースするものを研究し、彼らがまだ考えていないニッチを見つけます。 ユニークなビデオは、何時間ものブレインストーミングと複数の視点からの入力から生まれます。 物議を醸すものには近づかないでください。ただし、変わったアイデアを恐れないでください。 何か違うものを作るには、そこに何があるかを知る必要があります。 他のマーケターが使用するビデオの十分な在庫ができたら、消費者の注意を引くボックスの外に何かを作成できます。

 GoProのHero7は、ジンバルのような手ぶれ補正などの最先端テクノロジーを備えており、アドベンチャースポーツの撮影に最適です。 アウトドアスポーツを特集した数十本のビデオに加えて、彼らはHero7をドローンに取り付け、廃墟となった建物を飛ばしました。 その結果、オブジェクトが動いているときでも、角度とスムーズな撮影を強調するビデオが作成されます。

廃墟となった建物をドローンで飛ぶなど、カメラを独特の状況に置くという考え方は、同様のカメラが示す多くのスポーツショットとは異なります。 GoProはカメラの機能のスポーツ面も強調していますが、独自の視点が他の用途への扉を開きます。

6.公開する

ライブビデオマーケティングFacebook Liveは人気があり、約 3.5億の放送 XNUMX年前の発売以来、 ライブ動画は別のフォーマットであり、消費者にリーチする新しい方法です。

ライブビデオの最適な用途のXNUMXつは、会議やワークショップなどのイベントからコンテンツをストリーミングすることです。 人々はあなたがライブ中にビデオを見る傾向がありますが、ライブストリームのウィンドウの外でもビデオにアクセスできるようにします。 あなたは新しい目に到達し、あなたのブランドについての情報を広め続けるでしょう。

ライブストリーミングを行う場合でも、事前に時間をかけて放送の計画を立ててください。 ライブビデオをストリーミングする日時を事前にフォロワーに知らせます。 ユーザーを引き付け、動画を高く評価して共有するように招待します。訪問へのリンクやアクションを提供して、さらにユーザーを引き付けます。

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これがに関するクールな記事です インターネットで始まったトップ12の番組。 おそらくあなたは新しいショーのアイデアについて考えていますか?

7.ファンネル全体を検討する

動画を作成するときは、販売目標到達プロセス全体を考慮してください。 ブランドを知らずにページにアクセスする消費者は、頻繁にサイトにアクセスして定期的に注文する消費者とは異なる情報を必要とします。 販売プロセスの全体的な流れと、販売プロセスの各ポイントの目標を検討します。

ビデオを作成し、ブランドと製品の紹介で目標到達プロセスの上部をターゲットにするだけでなく、販売目標到達プロセスの他の部分のビデオも開発します。 ビデオを販売プロセスのすべてのポイントにターゲティングする ユーザーを魅了し続ける。 各タイプの動画の最後にある行動を促すフレーズと、目前の目標に最も効果的なものを検討してください。

 サドルバックレザー はマーケティングビデオで知られていますが、ビデオマーケティングの全体的な取り組みで非常に優れているのは、セールスファネルのさまざまなポイントで人々に連絡する方法です。 上の写真のように、自社製品を紹介する目標到達プロセスのトップビデオを提供しています。 ただし、ブランドや製品の品質について詳しく説明した、目標到達プロセスの途中と目標到達プロセスの下部の動画も提供しています。

上の動画で、同社はバックパックのXNUMXつとその潜在的な用途を強調しています。 ユーザーは、パックがどのように閉じているかを確認し、片方の肩に乗せている男性を見て、そのサイズと容量についてのアイデアを得ます。

ビデオは彼の身長をテキストボックスで説明しているので、視聴者はバッグが背中のどこに座るかを想像できます。 ビデオは、バックパックに収まるもののいくつかの説明で終わります。 最後に、彼らは製品の測定値を共有します。

8.コンテンツを最適化する

周りに オンライン検索の60% 現在、モバイルデバイス経由です。 この増加する視聴者を獲得するには、動画を含むコンテンツをモバイルで使用できるように最適化することが重要です。 毎年、スマートフォンを購入する人が増え、モバイル接続の速度と信頼性が向上しています。 モノのインターネットの成長と、ますます多くのモバイル使用に備えて、ビデオがPCと同様にモバイルデバイスでも機能するようにします。

サイトでホストされているすべてのビデオプレーヤーがモバイルデバイスに応答することを確認してください。 プレーヤーのサイズは、さまざまな画面サイズに合わせる必要があります。 適切なサムネイルを使用して、動画の内容を表現します。これには、複数のサイズと異なる画像が必要になる場合があります。 コンテンツを最適化した後、徹底的にテストします。 使用する オンラインマルチスクリーンテストサイト さまざまな種類のデバイスとサイズの画面でビデオがどのように再生されるかを確認します。

9.動画を宣伝する

世界で最も素晴らしいビデオは、誰も見なければ役に立ちません。 誰を考えて ターゲットオーディエンス 特定の視聴者にリーチする最良の方法です。 動画について宣伝し、適切なタイプのトラフィックを呼び込むために、広告費を確保します。

どの広告を効果的に見つける最良の方法 あなたのビデオを売り込む 徹底的にテストしています。 分析と各クリックの費用を追跡するだけでなく、広告プラットフォームごとに別々のランディングページを作成して、これらのクリックのうち実際のリードまたは顧客に変換されたクリックの数を追跡します。

Facebook、Twitter、Googleで動画を宣伝してみて、どこが最も効果的かを確認してください。 許可されている場合はディスカッション掲示板でビデオを共有することにより、無料の広告形態も活用します。 インフルエンサーを見つける ソーシャルメディアページであなたのビデオを共有する人。 インフルエンサーを参加させると、インフルエンサーのフォロワーリストにもアクセスできます。

10.ブランド構築メッセージに焦点を当てる

ビデオマーケティングは、正しく使用した場合にのみ強力なツールです。 視聴者を思いとどまらせる可能性のある過度に売り上げの多い動画を作成するのではなく、bを含む動画の作成に焦点を合わせますランドビルディングメッセージ.

ブランドの接続性を改善および強化するには、最初に次の質問に答える必要があります。

  • あなたのブランドのユニークな点は何ですか?
  • 視聴者があなたのブランドまたはそのサービス/製品を選択する必要があるのはなぜですか?
  • あなたの理想的な視聴者は誰ですか、そして彼らにとってどのような価値観が重要ですか?
  • あなたの聴衆が気にかけていることとあなたのブランドをユニークにしているものとの間に重複はありますか?

11.ブランドカラーを使用する

ブランドカラーを使用する私たちの脳は、色を特定のブランド/製品に関連付けます。 この情報は、ターゲットオーディエンスが接続できるマーケティング資料を作成するための鍵となります。

事実、色は言葉では再現できない独特の言語を話します。 それは私たちの感情を結びつけ、駆り立てるので、説得力があります。 したがって、色彩心理学を利用して購入者とコミュニケーションをとる必要があります。

動画コンテンツにブランドの色を追加して、視聴者に適切なメッセージを送信し、視聴者が動画をブランドに簡単に関連付けられるようにします。

12.ロゴを追加します

信じられないほどの方法 ブランド認知度を高めるには、ロゴを追加します 各ビデオに。 YouTube動画に透かしを入れると、視聴者は常にあなたのブランドを見ることができます。 さらに、彼らはそれをあなたのビデオコンテンツに関連付け始めます。

これの主な目標は、視聴者の間で即座にブランド認知度を高めることです。 透かしは、YouTubeチャンネルアートと並んで全体的なブランド体験のXNUMXつの要素にすぎず、サムネイルがブランドに合っていることを確認することに注意してください。

13.販売ではなくストーリーに焦点を当てる

世界中のソーシャルメディアが進化する前は、ブランドが広告を介してターゲットオーディエンスにリーチしたい場合は、テレビ、新聞の印刷物、またはラジオのスペースを借りる必要がありました。

今日のテクノロジーに精通した世界では、ブランドはさまざまなソーシャルメディアプラットフォームを介して正確なオーディエンスに直接リーチできます。 これは、広告がエンターテインメントと競合することを意味します。

ターゲットオーディエンスにあなたのビデオを見てもらいたい場合は、視聴者に付加価値を与える必要があります。 動画が純粋にブランド/製品に焦点を当てている場合、または売り上げを伸ばしている場合は、無視される可能性があります。

最高のビデオコンテンツは、視聴者の共感を呼ぶストーリーに焦点を当てています。 あなたのストーリーがより良く、より魅力的であるほど、あなたの視聴者はあなたの会社とその提供物についてより興味を持って学ぶでしょう。

ストーリーテリングの素晴らしい例は バドワイザーのビデオ 伝説的な放送局であるハリー・ケリーがシカゴカブスワールドシリーズの勝利をどのように発表したかを想像してみてください。 このビデオでは、バドワイザーは歴史、郷愁、ブランドエクイティを統合することで、スポーツをグローバルに結び付けました。

ブランドがすべて

動画を作成して宣伝するときは、ブランドの全体的なイメージと、ユーザーが会社をどのように認識しているかが重要な要素であることを忘れないでください。

それが会社としてのあなたのアイデンティティを指し示していなければ、あなたの努力はすべて無駄です。 適切なビデオはあなたの製品を宣伝しますが、常にあなたが誰であるか、そしてあなたが何をするかという核心に戻ります。

 

著者紹介

アンジェロは20年以上にわたってクリエイティブITの世界に携わってきました。 彼は1998年にDreamweaver、Flash、Photoshopを使用して最初のWebサイトを構築しました。 彼は、HTML / CSS、Flash ActionScript、XMLなどの幅広いプログラミングスキルを学ぶことで、知識と専門知識を広げました。

アンジェロはオーストラリアのシドニーでCIW(Certified Internet Webmasters)プログラムを使用して正式なトレーニングを修了し、コンピューターネットワーキングの中心的な基礎と、それがワールドワイドウェブのインフラストラクチャとどのように関連しているかを学びました。

アンジェロは、Sunlight Mediaの運営とは別に、ウェブとアプリの開発、デジタルマーケティング、その他の技術関連のトピックに関連する有益なコンテンツの作成を楽しんでいます。

3 コメント

  • コールセンターソリューション 10月16、2019で5:46午前

    素敵なブログ、貴重なトピックを共有していただきありがとうございます。

    • アンジェロフリシナ 10月16、2019で9:25の午後

      どういたしまして! 私たちのブログを読んでくれてありがとう。

  • サウンドス 10月17、2021で7:51午前

    そのような素晴らしい記事を共有してくれてありがとう。

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