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Video marketing: los 13 mejores consejos para mejorar sus esfuerzos de marca

En el próximo año, espere que el marketing de video esté a la vanguardia de las campañas y se publique aún más en las plataformas de redes sociales. Sin embargo, como con cualquier otro tipo de de campañas de marketing, sus videos necesitan un propósito y factores específicos. Lo último que desea es perder el tiempo creando algo con un impacto mínimo.

Los investigadores predicen que los videos de Internet en todo el mundo representarán 80 por ciento de todo el tráfico online en 2019. La gran cantidad de personas que ven videos y los comparten con sus compañeros demuestra el poder del marketing de video. Al mismo tiempo, todos los días salen tantos videos nuevos que muchos de ellos se convierten en ruido que los consumidores ignoran. La producción de video debe destacarse para captar la atención de los consumidores en un mercado abarrotado.

Muchos métodos de marketing tradicionales funcionan con el marketing de vídeo, pero algunos no. Piense en formas viables de llegar a los consumidores con videos y estudie lo que hacen algunas de las marcas más destacadas y las pequeñas empresas exitosas para llamar la atención. Afortunadamente, hay formas de mejorando su marca esfuerzos sin romper el banco. Aquí hay trece consejos probados.

¿Qué se entiende por video marketing?

El video marketing es una estrategia de mercado orientada al futuro que integra videos atractivos y que llaman la atención dentro de sus campañas de marketing.

El video marketing ayuda a promover y comercializar sus productos y servicios, construir una relación con el cliente, aumentar el compromiso en sus plataformas sociales y llegar a su público objetivo a través de un nuevo medio.

Además, el marketing de video le permite compartir procedimientos, eventos de transmisión en vivo, contenido viral atractivo y testimonios de clientes con sus espectadores.

La década anterior ha visto un aumento repentino en el consumo de datos de video. Cada vez más marcas lo utilizan como contenido de marketing exitoso para ganar audiencia, participación del cliente y conocimiento de la marca. El último informe de Hubspot muestra que más del 50% de los consumidores quieren ver videos en línea de sus marcas favoritas.

Un video en una página de destino aumenta una tasa de conversión un 80% más alta, y los correos electrónicos con la palabra "video" en la línea de asunto tienen una tasa de apertura un 19% más alta. Además, los consumidores dicen que el 90% de las veces, los videos les ayudan a tomar una decisión de compra informada.

Los videos no solo son esenciales para campañas de marketing, pero han revolucionado la forma en que el equipo de servicio al cliente interactúa y entretiene a los clientes potenciales y las compras. Los datos de backend en los videos de marketing ayudan a los vendedores llegar a clientes potenciales fríos de manera efectiva. El análisis de video en plataformas de redes sociales como Facebook muestra que los videos ayudaron al 93% de las empresas a obtener nuevos clientes.

Pero los consumidores prefieren el contenido original y auténtico a los videos de alta calidad, artificiales y dramatizados. Entonces, antes de subirse al tren del video marketing, primero descubramos cómo funciona el video marketing para las empresas.

¿Cómo funciona el video marketing?

Cuando se trata del "cómo" del marketing por vídeo, es bastante sencillo. El video marketing gira en torno a la creación de videos que promocionen su empresa, ayuden a crear conciencia sobre sus productos o servicios, impulsen las ventas y involucrar a su público objetivo.

En la práctica, el video marketing puede ser un desafío. Como todos los esfuerzos de marketing, el marketing de video es una unidad de datos importante para muchas empresas. Significa que tendrá que monitorear la participación del cliente y realizar un seguimiento de varias métricas para impulsar el rendimiento.

Los diferentes tipos de videos de marketing

Antes de comprometerse con una estrategia de video marketing, debe determinar el tipo de videos que desea crear. Éstos incluyen:

  • Videos animados
  • Vídeos detrás de cámaras
  • Videos de marca
  • Estudios de reparto y videos de testimonios de clientes
  • Videos Demo
  • Vídeos educativos e instructivos
  • Vídeos de eventos
  • Videos explicativos
  • Videos de expertos
  • Entrevista
  • Videos en vivo
  • Reseñas
  • Seminarios web

¿Qué es una estrategia de video marketing?

¿Qué es una estrategia de video marketing?Una estrategia de video marketing se refiere a una estrategia bien definida diseñada por miembros del equipo de marketing para seleccionar, crear y utilizar videos para comercializar sus productos / servicios a su público objetivo.

El objetivo principal de una estrategia de marketing de video es mantener a su público objetivo comprometido con su marca a través de contenido que sea simple y fácil de digerir.

Una estrategia de video marketing está diseñada para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales únicos. Lo hace mediante la creación de contenido de video que aborde sus objetivos comerciales.

Para desarrollar su estrategia de video marketing, deberá seguir estos pasos:

  • Asignar recursos- Debe designar un presupuesto estimado para su video, incluido un equipo decente, software de edición, tiempo para crear videos y un gurú del marketing de videos.
  • Cuenta tus historias Averigüe qué historias resonarán mejor con sus clientes y cómo planea entregarlas.
  • Comprometerse- El simple hecho de contar sus historias no ayudará a impulsar las ventas ni a generar participación. En su lugar, pregúntese cómo puede hacer que las historias sean interesantes.
  • Que sea breve- Si bien es cierto que no hay una duración perfecta para un video de marketing, la regla general es que cuanto más corto, mejor. Recorta información intangible e invaluable de tu video para enganchar a tus espectadores
  • Publicar- Publique sus videos en todas las plataformas. Significa incrustar el sitio web en sus blogs, subirlo a YouTube y sus canales de redes sociales. A continuación, céntrate en promocionarlo.
  • Analizar-Debes seguir de cerca las métricas y las estadísticas. De esta manera, puede saber qué videos funcionan mejor y por qué

Entonces, sin más demora, aquí están nuestros 13 consejos principales de marketing en video para mejorar sus esfuerzos de marca.

1.Haz que tus videos se puedan compartir

La estadística anterior que predice el 80 por ciento del tráfico global de Internet a partir de videos en el próximo año ni siquiera incluye la cantidad de personas que comparten videos de forma privada a través de mensajes. Obtenga tracción adicional en sus esfuerzos de marketing cuando los consumidores compartan sus videos con otros. Los videos compartidos no solo llegan a sus clientes, sino que también llegan a los amigos de sus clientes; más sobre esto más adelante.

La forma más fácil de hacer que sus videos se puedan compartir es subiéndolos a sitios de videos de redes sociales como YouTube o Vimeo. Además, asegúrese de que los enlaces para compartir aparezcan en lugares fáciles de ubicar y sean lo suficientemente grandes para captar la atención del usuario.

 Espléndidos helados de Jeni usa YouTube para mostrar los tipos de golosinas disponibles en sus tiendas. En el video de arriba, muestran a un empleado haciendo un sándwich de helado personalizado con imágenes que te hacen la boca agua. Los videos de YouTube se pueden compartir y son fáciles de insertar en un sitio web. El objetivo del video es llegar a las personas que aman los helados e introducirlas en las tiendas de Jeni para que se conviertan en clientes de por vida.

El video de arriba es solo uno de una serie que destaca las deliciosas golosinas que comen los clientes en las ubicaciones de Jeni. También crean videos sobre su equipo de trabajadores, la apertura de nuevas tiendas y elementos de menú únicos, como batata con cobertura de malvavisco quemado o cómo construyen un pastel de merengue de limón de principio a fin.

2. Analizar videos

Una vez que haya lanzado una campaña de video, analiza tus videos y ver qué tan efectivos son. Busque pistas como cuántas personas ven su video, con qué frecuencia las personas comparten el enlace y si algún espectador se convierte en comprador. Trate de ver los videos a través de los ojos de la persona promedio que sabe poco o nada sobre su marca.

Piense en formas de integrar datos tanto de sus cifras internas como de algunas fuentes externas. Por ejemplo, si su video reside en YouTube, insértelo en su sitio web. Verifique su Google Analytics para saber cuántas personas aterrizan en su video, luego verifique en YouTube cuántas vieron y compartieron el video. El proceso varía según el lugar donde haya publicado el video y los análisis internos en ese sitio o en el suyo.

3. Modernice su diseño

Modernice su diseñoLos videos e imágenes en línea de hoy incluyen fotos ricas con colores vibrantes y líneas simples. Las empresas utilizan imágenes pertinentes a su marca específica con más frecuencia que en el pasado. Si bien las imágenes de archivo tienen su lugar, los consumidores prestan más atención a las imágenes personalizadas. Cree un video elegante y moderno y agréguelo al fondo de su sitio para una apariencia única que atraiga al lector.

 Leña de vanguardia hace un buen trabajo al agregar un diseño limpio y moderno a su sitio web. Observe el video de la quema de troncos y cómo llena el área sobre el pliegue en su la landing page. Además del video personalizado, el diseño es minimalista, llamando la atención del usuario sobre el llamado a la acción y la información sobre la marca y lo que los hace destacar.

Las imágenes de video en su sitio web comienzan con llamas y atrapan al lector desde el primer momento en que aterrizan en la página. Luego, la imagen va a un tronco de leña con su emblema y a los amigos reunidos alrededor de una fogata, charlando y disfrutando de la compañía de los demás. La imagen de los amigos tira de las emociones del espectador, porque es una escena familiar y trae recuerdos felices del tiempo pasado con sus seres queridos.

4. Pide ayuda

Sus clientes leales son sus mejores promotores y las personas encuentran a sus pares más confiables que cualquier cosa que diga la propia marca. Envíe un mensaje a su lista de correo sobre cualquier video nuevo que destaque las formas en que los clientes actuales pueden compartir sus esfuerzos con las personas que conocen.

Esto no solo sirve como una especie de testimonio de la persona que comparte el video, sino que expande su alcance de manera exponencial. En lugar de simplemente llegar a aquellos a los que se dirige en la publicidad o que ya son seguidores, también llegará a todos sus familiares y amigos, lo que podría aumentar su audiencia mil veces.

Ahora, aquí es donde el marketing viral se vuelve interesante. Digamos que un seguidor comparte tu video. Ella tiene 1,200 amigos, y tres de ellos encuentran su producto interesante y lo comparten con sus otros 3,100 amigos y así sucesivamente. ¿Ves cómo el alcance se expande más allá del cliente inicial cuando es él quien comparte tu video en lugar de solo tú compartir tu video?

5. Encuentre una nueva perspectiva

Los usuarios suben aproximadamente 576,000 horas de video en YouTube todos los días. Agregue a esa cantidad videos de sitios como Facebook, Vimeo e Instagram, y comenzará a tener una imagen del volumen de videos en el mundo. Con tanta competencia, captar la atención de los consumidores no es fácil. Destaca creando algo único para tu marca y diferente a otros videos que existen.

Estudia lo que lanzan los competidores y encuentra un nicho en el que aún no hayan pensado. Los videos únicos son el resultado de horas de lluvia de ideas y aportaciones desde múltiples puntos de vista. Manténgase alejado de todo lo controvertido, pero no tenga miedo de las ideas inusuales. Crear algo diferente requiere saber qué hay ahí fuera. Una vez que tenga un buen inventario de los videos que usan otros especialistas en marketing, puede crear algo fuera de la caja que llame la atención de los consumidores.

 GoProEl Hero7 ofrece tecnología de vanguardia, como estabilización similar a un cardán, lo que lo hace perfecto para disparar deportes de aventura. Además de docenas de videos con deportes al aire libre, también conectaron el Hero7 a un dron y lo volaron a través de un edificio abandonado. El resultado es un video que resalta los ángulos y la filmación fluida, incluso cuando un objeto está en movimiento.

La idea de colocar la cámara en una situación única, como volar en un dron a través de un edificio abandonado, es diferente a las muchas tomas deportivas que muestran cámaras similares. Si bien GoPro también destaca el aspecto deportivo de las capacidades de la cámara, la perspectiva única abre la puerta a otros usos.

6. Transmitir

video-marketing-en-vivoFacebook Live continúa en popularidad, con aproximadamente 3.5 mil millones de transmisiones de videos desde su lanzamiento hace dos años. Los videos en vivo son otro formato y una nueva forma de llegar a los consumidores.

Uno de los mejores usos del video en vivo es para transmitir contenido de eventos, como conferencias o talleres. Aunque la gente tiende a ver los videos mientras estás en vivo, haz que los videos también sean accesibles fuera de la ventana de la transmisión en vivo. Continuará alcanzando nuevos ojos y dando a conocer su marca.

Aunque transmita en vivo, tómese un tiempo de anticipación para planificar su transmisión. Informe a sus seguidores de antemano en qué día y hora transmitirá su video en vivo. Involucre a los usuarios e invítelos a que le gusten y compartan su video; involucre aún más dándoles un enlace para visitar o una acción.

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Aquí hay un artículo interesante sobre los 12 mejores programas que comenzaron en Internet. ¿Quizás estás pensando en una nueva idea para un espectáculo?

7. Considere todo el embudo

Al crear videos, considere todo el proceso del embudo de ventas. Un consumidor que nunca ha oído hablar de su marca y llega a su página necesita información diferente a la de uno que visita su sitio con frecuencia y realiza pedidos con regularidad. Considere el curso completo de su embudo de ventas y sus objetivos para cada punto del proceso de ventas.

Cree videos y diríjase a la parte superior del embudo con una introducción a su marca y productos, pero también desarrolle videos para las otras partes del embudo de ventas. Orientación de videos a todos los puntos del proceso de venta mantiene a los usuarios interesados. Considere la llamada a la acción al final de cada tipo de video y qué funcionará mejor para el objetivo en cuestión.

 Cuero Saddleback es conocido por sus videos de marketing, pero lo que es tan brillante sobre sus esfuerzos generales de marketing de video es la forma en que llegan a las personas en diferentes puntos de su embudo de ventas. Ofrecen videos de la parte superior del embudo que presentan sus productos, como el que se muestra arriba. Sin embargo, también proporcionan videos en la mitad del embudo y en la parte inferior del embudo que detallan su marca y la calidad de sus productos.

En el video de arriba, la compañía destaca una de sus mochilas y sus posibles usos. El usuario ve cómo se cierra el paquete y se hace una idea de su tamaño y capacidad al ver a un hombre que lo carga sobre un hombro.

El video explica su altura en un cuadro de texto, por lo que el espectador puede visualizar aproximadamente dónde se colocará la bolsa en su espalda. El video termina con una explicación de algunas de las cosas que caben en la mochila. Finalmente, comparten las medidas del producto.

8. Optimizar contenido

En torno a 60 por ciento de las búsquedas en línea ahora son a través de dispositivos móviles. Para captar esta audiencia en crecimiento, es vital que optimice su contenido, incluidos sus videos, para uso móvil. Cada año, más personas compran teléfonos inteligentes y la velocidad de la conectividad móvil y la confiabilidad mejoran. Prepárese para el crecimiento de Internet de las cosas y un uso cada vez mayor de dispositivos móviles al garantizar que los videos funcionen tan bien en dispositivos móviles como en PC.

Asegúrese de que todos los reproductores de video alojados en su sitio respondan a los dispositivos móviles. El tamaño del reproductor debe adaptarse a varios tamaños de pantalla. Use las miniaturas correctas para representar lo que hay en el video; esto puede requerir varios tamaños e imágenes diferentes. Después de optimizar el contenido, pruébelo a fondo. Utilizar sitios de prueba multipantalla en línea y verifique cómo se reproduce el video en diferentes tipos de dispositivos y tamaños de pantallas.

9. Anuncie sus videos

El video más asombroso del mundo no es útil si nadie lo ve. Piensa en quién eres público objetivo es y la mejor manera de llegar a esa audiencia en particular. Reserve dinero en publicidad específicamente para hacer correr la voz sobre sus videos y generar el tipo correcto de tráfico hacia ellos.

La mejor forma de encontrar qué anuncios de forma eficaz comercializa tus videos está probando a fondo. Realice un seguimiento de los análisis y cuánto cuesta cada clic, pero también haga un seguimiento de cuántos de esos clics se convierten en clientes potenciales o clientes reales mediante la creación de páginas de destino independientes para cada plataforma publicitaria.

Intente anunciar sus videos en Facebook, Twitter y Google y vea dónde se desempeñan mejor. Aproveche también las formas gratuitas de publicidad, compartiendo videos en foros de discusión donde esté permitido y encontrar influencers que compartirán su video en sus páginas de redes sociales. Tener un influencer a bordo también te ayuda a acceder a la lista de seguidores del influencer.

10. Céntrese en los mensajes de creación de marca

El video marketing es una herramienta poderosa solo si la usa correctamente. En lugar de hacer videos de ventas excesivas que puedan disuadir a los espectadores, concéntrese en crear videos que incluyan bmensajes de creación de rand.

Para mejorar y mejorar la conectividad de la marca, primero debe responder estas preguntas:

  • ¿Qué hace que tu marca sea única?
  • ¿Por qué los espectadores deberían elegir su marca o su servicio / productos?
  • ¿Quiénes son tus espectadores ideales y qué valores son importantes para ellos?
  • ¿Existe una superposición entre lo que le importa a su audiencia y lo que hace que su marca sea única?

11. Utilice los colores de su marca

Utilice los colores de su marcaNuestro cerebro asocia el color con determinadas marcas / productos. Esta información es clave para crear materiales de marketing con los que su público objetivo pueda conectarse.

El hecho es que los colores hablan un idioma único que las palabras no pueden reproducir. Conecta e impulsa nuestras emociones, por lo que es mejor en la persuasión. Por lo tanto, debe aprovechar la psicología del color para comunicarse con sus compradores.

Agregue los colores de su marca al contenido de su video para enviar el mensaje correcto a sus espectadores y facilitarles la asociación de sus videos con su marca.

12. Agregue su logotipo

Una manera increible de impulsar el reconocimiento de la marca es agregando su logotipo a cada video. La marca de agua en sus videos de YouTube asegura que su audiencia verá su marca constantemente. Además, comenzarán a asociarlo con su contenido de video.

El objetivo principal con esto es alcanzar el reconocimiento de marca instantáneo entre sus espectadores. Tenga en cuenta que la marca de agua es solo un componente de una experiencia de marca integral junto con el diseño del canal de YouTube y garantiza que sus miniaturas estén en la marca.

13. Céntrese en las historias, no en las ventas

Antes de la evolución de las redes sociales en todo el mundo, si las marcas querían llegar a su público objetivo a través de anuncios, tenía que alquilar espacio en televisión, periódicos o radios.

En el mundo actual de los conocedores de la tecnología, las marcas pueden llegar a la audiencia exacta directamente a través de varias plataformas de redes sociales. Significa que la publicidad compite con el entretenimiento.

Si desea que el público objetivo vea sus videos, debe agregar valor para su espectador. Si su video se centra exclusivamente en su marca / producto o en impulsar las ventas, es probable que se ignore.

El mejor contenido de video se enfoca en historias que resuenan con su audiencia. Cuanto mejores y más atractivas sean sus historias, más interesados ​​estarán sus espectadores en conocer su empresa y sus ofertas.

Un ejemplo increíble de narración es El video de Budweiser imaginando cómo Harry Caray, el legendario locutor, habría anunciado la victoria de la Serie Mundial de los Cachorros de Chicago. Con este video, Budweiser conectó los deportes a nivel mundial al unir historia, nostalgia y valor de marca.

La marca lo es todo

Al hacer videos y promocionarlos, tenga en cuenta que el elemento esencial es la imagen general de su marca y cómo los usuarios perciben su empresa.

Todo su esfuerzo es un desperdicio si no apunta a su identidad como empresa. Los videos correctos promocionan sus productos, pero siempre lo llevan al núcleo de quién es usted y qué hace.

 

Biografía del autor

Angelo ha estado involucrado en el mundo creativo de TI durante más de 20 años. Construyó su primer sitio web en 1998 utilizando Dreamweaver, Flash y Photoshop. Amplió sus conocimientos y experiencia al aprender una gama más amplia de habilidades de programación, como HTML / CSS, Flash ActionScript y XML.

Angelo completó una capacitación formal con el programa CIW (Certified Internet Webmasters) en Sydney, Australia, y aprendió los fundamentos básicos de las redes de computadoras y cómo se relaciona con la infraestructura de la red mundial.

Además de ejecutar Sunlight Media, Angelo disfruta escribiendo contenido informativo relacionado con el desarrollo web y de aplicaciones, el marketing digital y otros temas relacionados con la tecnología.

3 Comentarios

  • soluciones de call center Octubre 16, 2019 5 en: 46 am

    Buen blog, gracias por compartir un tema valioso.

    • Angelo Frisina Octubre 16, 2019 9 en: 25 pm

      ¡De nada! Gracias por leer nuestro blog.

  • soundos Octubre 17, 2021 7 en: 51 am

    Gracias por compartir un artículo tan asombroso.

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