CTA de la página de destino

CTA de páginas de destino: la guía definitiva 2021

Si está intentando crear una estrategia de marketing en línea, debe comprender algunas cosas básicas. Necesita saber qué es una página de destino, por ejemplo. También necesita saber acerca de las llamadas a la acción o CTA. Finalmente, debe estar familiarizado con la forma en que estas cosas funcionan como parte integral de una campaña de marketing digital. A medida que echemos un vistazo a las páginas de destino y las llamadas a la acción, será evidente cómo funcionan dentro de una campaña de marketing online.

Los fundamentos de las páginas de destino

Si alguna vez ha hecho clic en un anuncio digital, es muy probable que haya terminado en una página de destino. En general, una página de destino es una página web independiente diseñada para apoyar una campaña de marketing online. Las páginas de destino suelen tener un único objetivo, al que se hace referencia como llamada a la acción. Su objetivo singular y su simplicidad inherente son los que hacen que las páginas de destino sean una forma eficaz de aumentar las tasas de conversión que producen sus anuncios pagados.

¿Qué es una página de destino?

En términos simples, una página de destino es una página web que las empresas utilizan para vender productos o servicios, obtener registros de usuarios u obtener información de contacto de los usuarios.

En una página de destino, los usuarios en línea pueden intercambiar información o confirmar compras a cambio de obtener productos o servicios o actuar sobre las promociones de una marca. Dependiendo de la estrategia de la campaña digital, las empresas pueden desarrollar páginas de destino únicas o múltiples para aumentar las tasas de conversión de clientes potenciales o ventas.

Dependiendo de los objetivos comerciales, las páginas de destino pueden variar en contenido, CTA, palabras clave, medios y formularios de clientes potenciales. Desde el diseño, las páginas de destino pueden ser rápidas de desarrollar, fáciles de navegar y páginas web efectivas para aumentar las conversiones. Además, las páginas de destino se pueden utilizar para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios en línea. A partir del análisis, las empresas en línea pueden optimizar las páginas de destino para aumentar las impresiones, dirigirse a audiencias más grandes y aumentar las conversiones.

La importancia de las páginas de destino

Las páginas de destino con llamadas a la acción efectivas tienen importantes beneficios para las empresas en línea. Una página de destino exitosa puede aumentar el tráfico de búsqueda del sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda en línea. Los beneficios adicionales pueden incluir un aumento en los niveles de participación, tasas de clics (CTR) e impresiones para promociones de marca.

Mientras que una página de inicio sirve como una página de destino efectiva para nuevos clientes, una página de destino tiene atributos efectivos para usuarios en línea nuevos y existentes. Por ejemplo, las empresas pueden utilizar páginas de destino para ofrecer promociones, compartir contenido y redirigir a los usuarios a sitios de mayor conversión. Además, las empresas pueden utilizar los datos de los usuarios para optimizar las páginas de destino y llegar a un público objetivo más amplio. En otras palabras, la página de destino puede ser accesible en los dispositivos de varios usuarios para convertir a más usuarios en clientes.

Tráfico de búsqueda orgánica y de pago

Tráfico de búsqueda orgánica y de pago Para comprender mejor qué es una página de destino, es útil considerar su tráfico orgánico frente a su tráfico de búsqueda pagado. Una vez más, las páginas de destino están diseñadas para el tráfico pago que se dirige a sus páginas mediante elementos como Google AdWords. Una página de resultados de búsqueda de Google normal suele tener cuatro partes principales. Estas áreas incluyen resultados de pago de Google AdWords, resultados de pago de Google Shopping Ads, fragmentos destacados de Google y resultados de búsqueda orgánicos.

Diferencias entre el tráfico de búsqueda orgánico y de pago

Para optimizar mejor las páginas de destino con llamadas a la acción más efectivas, es vital comprender las diferencias entre el tráfico de búsqueda orgánico y de pago. Cuando los usuarios crean una consulta de búsqueda en los motores de búsqueda de Google, aparece una lista de resultados de búsqueda orgánicos. A partir de los resultados, Google ofrece varios enlaces para el usuario y clasifica las páginas web con mejor calidad y contenido por encima de sus competidores.

A diferencia de los resultados orgánicos, el tráfico de búsqueda paga aparece sobre los resultados orgánicos en las búsquedas de Google. Como sugiere su nombre, las empresas realizan ofertas por encima de los precios de la competencia para mostrar sus enlaces más arriba en los resultados de búsqueda de Google. Además, los resultados de búsqueda de pago en los motores de búsqueda aparecen de manera diferente a los resultados de búsqueda orgánicos debido a las etiquetas de "Anuncio" agregadas.

Búsqueda orgánica y páginas de destino

Los resultados de búsqueda orgánicos, que se muestran en la parte inferior de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), incluyen los enlaces que Google ha elegido mostrar en respuesta a una consulta de búsqueda. Estos enlaces son la razón por la que tiene un sitio web, que se puede encontrar a través de una búsqueda orgánica. No tienes control sobre qué enlaces elige Google para incluir en los resultados de búsqueda orgánicos de un usuario, aunque definitivamente quieres que los enlaces a tu sitio estén en la mezcla sin importar dónde termine un visitante en tu sitio web.

Al crear una página de destino, es mejor desarrollar una página web que tenga más probabilidades de aparecer en la página de resultados de búsqueda de Google. En la mayoría de los casos, Google dirige más tráfico en línea a sitios web confiables y páginas de destino que muestran aumentos en el tráfico orgánico. Además, los motores de búsqueda como Google revisan y clasifican las páginas web más alto si el contenido y las palabras clave se alinean con las consultas de búsqueda del usuario. Por último, las empresas pueden optimizar los fragmentos, las etiquetas y la arquitectura de enlaces de las páginas de destino para atraer más tráfico orgánico.

 

Búsqueda pagada y páginas de destino

Cuando utiliza anuncios PPC u otro formato de anuncio, elige dónde terminan las personas que hacen clic en sus enlaces. Ya sea que los envíe a su página de inicio oa otro destino, depende completamente de usted, no de Google. Si bien ese es el caso, generalmente es aconsejable enviar a las personas a una página de destino dedicada si actualmente está realizando una campaña de marketing digital.

Con las búsquedas pagadas, las empresas en línea pueden diseñar mejor las páginas de destino para apuntar a mercados especializados. Por ejemplo, los usuarios en línea que hacen clic en anuncios de pago por clic muestran interés en promociones, marcas y productos y servicios específicos. Como resultado, las empresas en línea pueden medir mejor las actividades de los usuarios para optimizar los listados y llegar a audiencias objetivo más específicas. En las búsquedas pagas, las empresas pueden realizar ofertas más altas en las palabras clave que buscan audiencias objetivo específicas. Como resultado, las búsquedas pagas ayudan a las empresas a convertir mejor los clientes potenciales en clientes.

Páginas de inicio vs páginas de destino

El punto de las páginas de inicio y las páginas de destino es diferente. Si bien una página de inicio puede presentar sus productos o servicios a un visitante, su página de destino tiene un objetivo, como mencionamos anteriormente. Y ese objetivo es lograr que sus visitantes respondan a la única llamada a la acción en su página de destino.

Debido a que sus propósitos son diferentes, las páginas de inicio y las páginas de destino normalmente se ven diferentes. Una página de inicio puede tener varios enlaces a otras páginas de su sitio web, pero una página de destino normalmente solo tendrá un enlace ubicado al lado, encima o debajo de la llamada a la acción de la página.

En otras palabras, las páginas de destino suelen tener menos cosas que desvíen la atención del visitante de su CTA. Dado que tienen una menor cantidad de distracciones, las páginas de destino suelen tener éxito en aumentar las tasas de conversión en el contexto de la publicidad en línea pagada.

Diseño general de la página de destino

Diseño general de la página de destino Para obtener mayores conversiones, las páginas de destino pueden tener un diseño diferente. Independientemente del diseño, las empresas en línea optimizan el llamado a la acción de las páginas de destino para persuadir a más usuarios a interactuar con los formularios de generación de prospectos. Para atraer a más usuarios a una página de destino, una empresa puede desarrollar varias páginas independientes para redirigir a más usuarios a sitios de mayor conversión. Dependiendo del tipo de campaña, los formularios de generación de clientes potenciales en las páginas de destino deben ser fáciles de usar y fáciles de completar para optimizar las conversiones.

Por ejemplo, algunos formularios de clientes potenciales en las páginas de destino pueden incluir registros con un solo clic para obtener información de contacto del usuario de manera rápida y eficiente. Junto con esta función, los especialistas en marketing en línea pueden agregar imágenes útiles o atractivas y otros medios para promover mejor el contenido de la página de destino. Al agregar indicadores de confianza como testimonios, insignias y certificados SSL en las páginas de destino, las empresas crean mejor confianza con los usuarios para convertir mejor a más visitantes en clientes de marca.

 

Diferentes tipos de páginas de destino

Páginas de destino de generación de clientes potenciales

Si bien puede encontrarse con otros tipos de vez en cuando, normalmente se utilizan dos estructuras básicas para las páginas de destino. El primer tipo es una página de destino de generación de leads. También conocidas como páginas de "generación de clientes potenciales" y "captura de clientes potenciales", páginas de destino de generación de leads son los más utilizados para el marketing online B2B.

La llamada a la acción en una página de destino de generación de leads normalmente implica algún tipo de formulario web. El formulario es el vehículo a través del cual desea que sus visitantes compartan información sobre ellos mismos. Los nombres, los códigos postales y las direcciones de correo electrónico son algunos datos que puede pedirles a sus visitantes que compartan.

Página de destino de clic

Una página de destino con un clic es el otro tipo de página de destino que encontrará a menudo. Este tipo de página de destino normalmente utiliza un botón como llamada a la acción. Los sitios web de comercio electrónico suelen utilizar páginas de destino de destino como parte de sus campañas de marketing digital.

Páginas de destino de contenido privado

Las páginas de destino comunes que se ven en línea son formularios web con contenido cerrado. Por ejemplo, los usuarios pueden navegar a través de determinadas páginas web y se les notificará que el contenido ya no está disponible. Las empresas pueden ofrecer a los usuarios la opción de continuar interactuando con el contenido de la marca una vez que verifiquen una dirección de correo electrónico. Una vez registrados, los usuarios obtendrán acceso al contenido de la marca y pueden recibir promociones adicionales para retener mejor los clientes potenciales verificados.

Páginas de bienvenida

Las páginas de bienvenida también se utilizan para obtener información del usuario y aumentar las conversiones. Sin embargo, las páginas de presentación no aparecen como una página web independiente con la que los usuarios puedan interactuar. En cambio, las páginas de presentación se comportan como anuncios emergentes que permiten a las empresas atraer a más usuarios a los formularios de clientes potenciales. Además, las páginas de presentación pueden consistir en CTA, imágenes y otro contenido para generar más conversiones y aumentar los ingresos. Los visitantes en línea pueden acceder a estas páginas de presentación una vez que hagan clic en los enlaces de la marca en las redes sociales, blogs y artículos de la empresa.

Otros tipos de páginas de destino

Si bien la mayoría de las páginas de destino redirigen a los usuarios hacia las llamadas a la acción para aumentar las conversiones, las empresas pueden desarrollar otras páginas de destino por varias razones. Por ejemplo, las empresas pueden usar una página de error 404 para evitar que los usuarios visiten una página en construcción. En este escenario, los usuarios en línea verán la página de destino y continuarán revisando páginas web alternativas sin perder interés.

En otro caso, los especialistas en marketing en línea pueden desarrollar páginas de destino separadas para que los clientes potenciales cancelen la suscripción a correos electrónicos o servicios específicos. Si bien algunos usuarios pueden optar por no participar en todas las ofertas de marcas en las páginas de destino de suscripciones, otros usuarios pueden seleccionar y elegir las ofertas que sean más relevantes para sus intereses. Como resultado, los especialistas en marketing pueden realizar varias estrategias de remarketing para dirigirse mejor a esas audiencias.

Diferencias entre Clickfunnels y Landing Pages

Clickfunnels y páginas de destino Como un error común, las páginas de destino no son lo mismo que embudos de clic. Si bien cierto software de embudo de clics ofrece a los usuarios finales la capacidad de desarrollar páginas de destino, también pueden proporcionar servicios adicionales. Por ejemplo, los sistemas de embudo de clic específicos ofrecen alojamiento de eventos, automatización de correo electrónico y herramientas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) para impulsar las conversiones comerciales. Con las páginas de destino, los especialistas en marketing en línea pueden optimizar los formularios de clientes potenciales y personalizar las llamadas a la acción para aumentar las conversiones. Sin embargo, los especialistas en marketing en línea pueden administrar embudos de clics con varias páginas de destino para revisar el comportamiento de los visitantes en línea y optimizar los viajes de los usuarios.

¿Qué es un llamado a la acción?

Básicamente, una llamada a la acción es una estrategia de marketing que utilizan las empresas para alcanzar los objetivos comerciales. A medida que los usuarios en línea navegan por la web, ingresan datos en los motores de búsqueda para ubicar mejor la información relevante. Los motores de búsqueda redirigen a los usuarios a marcas, sitios web y contenido que son más relevantes para las búsquedas de los usuarios. A continuación, los usuarios en línea navegan por varias páginas web y pueden proceder a realizar compras, revisar más contenido y participar en promociones de marca. Con una llamada a la acción eficaz, los especialistas en marketing pueden llegar mejor a los usuarios en línea para promocionar los productos y servicios de las marcas.

Cómo crear llamadas a la acción efectivas

Una llamada a la acción es lo que utilizará para que sus visitantes realicen una acción específica. Ya sea que desee que completen un formulario web, haga clic para obtener información, comparta su contenido en sus páginas de redes sociales o algo más, debe incluir un CTA en sus páginas de destino para que sus visitantes sepan lo que quiere que hagan a continuación.

Si bien eso puede parecer bastante fácil, crear CTA exitosos puede ser un desafío. Tus llamadas a la acción deben obligar a las personas a hacer algo que quizás no quieran hacer o que no habían considerado hacer antes, después de todo.

Como regla general, los llamados a la acción efectivos suelen tener algunas características en común. Éstos son algunos de ellos:

  • Establecen por qué es beneficioso dar el siguiente paso
  • Utilizan un lenguaje y verbos sencillos.
  • Sus botones a menudo emplean la voz del cliente con un lenguaje como "muéstrame" o "envíame".
  • Incorporan imágenes y gráficos.
  • Su fraseología es fuerte.
  • Si son para un proveedor de servicios, pueden insinuar una asociación con términos como "hagamos esto juntos".
  • Infunden color para evocar emociones.
  • Genere entusiasmo con los signos de exclamación.
  • Crea una sensación de urgencia e inmediatez.
  • Usan el diálogo en lugar de tácticas de ventas.

Sus CTA no tienen que tener todos los rasgos enumerados anteriormente para ser altamente efectivos. De hecho, algunas de las características pueden no ser apropiadas dependiendo de lo que desee que hagan sus visitantes.

¿Cómo construir una página de destino?

Si bien existen alternativas a la creación de una página de destino, estas páginas web se pueden desarrollar utilizando plantillas en varios CRM y creadores de páginas web. Al usar creadores de plantillas, Los especialistas en marketing en línea pueden obtener acceso a las herramientas necesarias. y campos para crear páginas de destino eficaces. Por ejemplo, los creadores de plantillas ayudan a las empresas a configurar el contenido de la página, los formularios de clientes potenciales y los gráficos en las páginas de destino. Otros diseños y plantillas pueden ser útiles para atraer usuarios en línea a suscribirse a suscripciones a boletines, descargar guías y registrarse para promociones de marca.

¿Cómo optimizar las páginas de destino?

Una vez configurada, una página de destino ofrece a las empresas en línea numerosas oportunidades para optimizar la página web. Por lo general, los especialistas en marketing en línea desarrollan varias páginas de destino y ejecutan pruebas A / B para revisar las funciones de conversión más altas en las páginas web. Además, las empresas pueden utilizar sistemas analíticos para revisar y optimizar las páginas de destino. A partir de estos informes, las empresas pueden revisar las visitas a páginas en línea, la duración de las visitas, las nuevas visitas, las tasas de rebote y más. Por último, las empresas pueden revisar estas páginas de destino para determinar qué páginas alcanzan mejor los objetivos comerciales..

Conclusión

En conclusión, los especialistas en marketing pueden utilizar las páginas de destino para promover mejor las ofertas de marca y aumentar la productividad empresarial. Aunque existen diferentes formas de páginas de destino, cada página consta de formularios de generación de clientes potenciales con los que los usuarios pueden interactuar para obtener productos y servicios de marca.

Las empresas en línea personalizan las llamadas a la acción para atraer mejor a los visitantes en línea a los formularios de clientes potenciales. Además, las páginas de destino con un uso eficaz de las llamadas a la acción también pueden ayudar a las empresas a dirigir más tráfico a los sitios web de las marcas. que es beneficioso para el SEO. Como estrategia de marketing adicional, el uso de páginas de destino es importante para cumplir con los objetivos comerciales y, al mismo tiempo, conectar más audiencias objetivo con los productos y servicios de la marca.

Jhonathon cree en la prestación de servicios de gestión de proyectos de alta calidad. Actualmente trabaja para Sunlight Media LLC en el centro de Los Ángeles, California. Como Project Manager, Jhon colabora con los clientes en diseño de páginas web y desarrollo, marketing y soluciones creativas para campañas. Además de Gestión de proyectos, Jhon es un escritor de contenido que escribe artículos que se clasifican bien en Google y otras plataformas de redes sociales. Sus habilidades incluyen marketing en redes sociales, comercio electrónico, desarrollo de marca, programación, diseño web y diseño gráfico.

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