La importancia de la extensión de la marca (actualización de 2020)

La importancia de la extensión de la marca (actualización de 2020)

extensión de la marcaLas extensiones de marca son una gran estrategia de marketing para que las empresas se vuelvan más innovadoras. Mantenerse a la vanguardia en lo que respecta al desarrollo de nuevas tendencias comerciales significa mantenerse por delante de la competencia. La tendencia de marketing impulsa el negocio y atrae al consumidor. Las empresas investigan el mercado e innovan productos y servicios en torno a diferentes necesidades y deseos. La mayoría de las empresas pasan por alto las extensiones de marca y los segmentos de mercado generales y nichos particulares desatendidos. Desafortunadamente, la mayoría de las empresas luchan con una baja participación de los consumidores. Razonablemente, esto indica que las empresas no comprenden las nuevas tendencias. Las extensiones de marca redirigen a las empresas hacia soluciones. Aquí hay cuatro razones por las que la estrategia de marketing de extensión de marca es beneficiosa.

  1. Las marcas pueden cambiar
  2. El cambio de marca es para todos
  3. Cambio de marca en torno a los estilos de vida del consumidor
  4. Infundir confianza en el cliente

La extensión de marca es para todas las empresas. El proceso consiste en colaborar con los clientes. Las empresas primero deben comprender los deseos de los clientes y luego crear nuevos productos. Primero, las empresas lanzan diferentes productos para encontrar una audiencia con ganancias. En segundo lugar, las empresas combinan clientes con productos para decidir la audiencia de beneficios. En tercer lugar, las marcas extienden los valores directamente a la mente de los consumidores. Finalmente, la organización adquiere singularidad, capaz de especializarse en más de un producto o servicio.

Los tipos de extensiones de marca

Las empresas usan las extensiones de marca de manera diferente. Algunas extensiones de marca son productos complementarios, formas de productos, experiencia de la empresa, franquicias de clientes y prestigio de la marca. Otras formas son distinciones de marca, componentes y extensiones de marca de base de clientes.

Extensiones de marca de formulario de producto y complemento de Google

El primer tipo es "extensión de producto complementario". Los productos se combinan con otro producto para crear valor. El correo de Google invita a los usuarios a configurar las unidades de nube de Google. En particular, esta estrategia gana mucho impulso en el mercado. Las empresas llegan a más clientes cuando hay más productos disponibles. El segundo tipo es "extensión de formulario de producto". Una vez más, Google proporciona un Google Pixel a los clientes. Su marca vincula las altas búsquedas en la web con teléfonos increíbles para sus clientes. Tenga en cuenta que las nuevas categorías de productos se conectan con el sector de la tecnología y la telefonía.

Experiencia de Sony Services Company y Apple Distinción de marca 

El tipo tres es "extensión de la experiencia de la empresa". Las empresas producen productos para toda una industria. Primero, Sony ofrece a los clientes teléfonos inteligentes, relojes inteligentes, parlantes y auriculares. Entonces, Sony ayuda a los clientes con sus dispositivos. Sony finalmente comercializa su marca y sus productos como "calidad".

Marcas de salud en las franquicias de clientes 

Las empresas diseñan productos para los clientes. El tipo cuatro es "extensión de franquicia del cliente". Las marcas venden productos de interés o necesidades específicas. Primero, Johnson y Johnson fabrican productos sanitarios para sus clientes. La industria es grande y vende a clientes de todas las edades. Luego, la marca ofrece champús para bebés, pañales y juguetes para los padres. Johnson and Johnson ahora comercializa a bebés y genera una alta satisfacción del cliente.

Marca Allen Solly Prestige 

El tipo número cinco es "prestigio de marca". Allen Solly vende diferentes productos a los clientes y valora el historial del cliente. Al principio, convence a los clientes para que compren sus zapatos premium. Además, la marca vende prendas genéricas para hombres y mujeres. En segundo lugar, la empresa cobra a los clientes tarifas infladas por sus zapatos. Mientras tanto, los clientes pagan precios estándar por la ropa. Atraen a los clientes porque se especializan en diferentes categorías de productos.

Distinción de marca de Apple 

El tipo número seis es "distinción de marca". Por ejemplo, los clientes se benefician de las compras de Apple. Ciertamente, Apple vende seguros y seguridad a sus clientes. Apple promueve la seguridad, vende nuevos productos con seguridad y asegura la distinción de marca. Aún más, la marca es única de la competencia y vende nuevos productos.

Componente de marca de cabeza y hombros 

La “extensión de la marca de componentes” es la número siete. El hecho de que el consumo tase es una tendencia en el mercado explica la estrategia de extensión de la marca Head and Shoulders. La marca presenta productos de champú con nuevos sabores. Al igual que las marcas distintivas, la empresa se beneficia de productos distintivos. Debido a que el cliente tiene un historial con Head and Shoulders, el cambio resultaría de moda y emocionante.

Ampliación de la base de clientes de Thomas Base

Continuando, el número ocho es "extensión de la base de clientes". En lugar de confiar en la innovación de la empresa, Thomas Base lanzó tarjetas prepagas ForEx para su gran base de clientes. En consecuencia, los clientes encuentran que los servicios de viajes de las marcas se combinan muy bien con sus ofertas de tarjetas de viaje. A diferencia de las empresas y productos más nuevos, Thomas Base utiliza la lealtad de sus clientes para mejorar el estilo de vida de sus clientes.

Ventajas de las extensiones de marca

Las extensiones de marca mejoran las empresas de diversas formas. Debido al progreso de las empresas para desafiar a los competidores, satisfacer a los clientes e innovar nuevos productos, las marcas pueden obtener ganancias a través de las ganancias, la exposición de la marca y la satisfacción del cliente. En comparación con otros esfuerzos de marketing, las empresas pueden beneficiarse de nuevas entradas, mayores retornos y estatus premium.

Empresas en Nuevos Mercados 

El término "nuevo participante" describe el éxito de una empresa en el desarrollo de un nuevo producto o servicio. Si bien los productos o servicios introducidos en el mercado no han mostrado la ganancia esperada, aún queda espacio para el crecimiento. Probablemente no esté garantizado, pero las extensiones de marca de una empresa mostrarán a otros competidores los objetivos agresivos de la marca para satisfacer las necesidades de los clientes y darán lugar a asociaciones potenciales con empresas más grandes. Del mismo modo, la gente hablará sobre una estrategia de cambio de marca de la empresa y será más aceptable para futuras extensiones de marca en el futuro. Casi todos los intentos de ingresar a un nuevo mercado pueden generar algún crecimiento financiero o relacionado con la marca,

Aumentar las devoluciones

La siguiente ventaja es la "mayor rentabilidad". Parece que en algunos casos, como Apple o Google, la expansión de la creación de una nueva imagen de marca aumentó significativamente sus ganancias. En primer lugar, las extensiones de marca requieren que se innoven nuevos productos y servicios antes de que los clientes se den cuenta de la capacidad de la empresa para expandirse a diferentes industrias. Como resultado, los competidores pueden comenzar a notar marcas creativas y productivas y considerar a su empresa como diversa en muchas industrias, mientras que es especialista en pocas. Esto equivale al precio del producto por encima de la línea de márgenes para los clientes.

Posibles desventajas de las extensiones de marca 

Alto riesgo, falla de marca y falla de marca matriz son riesgos potenciales para todas las empresas. Más específicamente, se sabe que las extensiones de marca no son tradicionales y las empresas pueden encontrarse reduciendo el valor de la marca en lugar de aumentarlo. Como resultado, un menor atractivo de la marca puede implicar que los clientes hayan perdido el apoyo a la marca de una empresa, la confianza en los objetivos de la empresa y los valores atribuidos a su estilo de vida. Al igual que los clientes, las empresas pueden dejar de depender de marcas que resultan demasiado arriesgadas, acortar la financiación para respaldar nuevas investigaciones de mercado y el diseño de nuevos productos, o incluso pueden limitar su negocio con ciertas empresas matrices asociadas con estrategias de extensión de marca fallidas.

Extensiones de marca arriesgadas

Los negocios que ingresan a mercados desconocidos son los que más arriesgan. Sin lugar a dudas, las empresas confían en la investigación y las prácticas comerciales establecidas antes de aventurarse en mercados desconocidos. En particular, las empresas pueden tener dificultades para producir un producto que gane tracción pero que no permita generar ganancias. Por lo tanto, la empresa debe revisar sus planes en torno a las encuestas a los clientes, los estudios de casos anteriores, la facilidad de acceso a nuevos mercados y los nuevos análisis de mercado.

Fallo de producto y servicio

La decisión de las empresas de entrar en una industria completamente nueva puede implicar riesgos de fracaso. Por lo general, las empresas pueden encontrar que las nuevas estrategias de mercado son costosas. Además, no estar preparado para invertir recursos adicionales en nuevos proyectos puede detener los nuevos productos antes de que ganen mercados serios. Otro ejemplo, las empresas que no son expertas en una industria pero proporcionan una pueden no poder mantener relaciones comerciales a largo plazo.

Marcas matrices defectuosas

Brand extensions may hurt the company as a whole. Sometimes, products unrelated to a company’s brand may be tracked down to the parent company provider. Potentially, a new product may announced as unsafe for public consumers and will be liable for future charges that brand affiliates may not cover financially. As a result, parent companies will deplete all of their resources from their mainstream brand. Similarly, Facebook CEO March Zuckerberg had been issued a data scam violation from government officials. Specifically, the Facebook owner faced criticism and charges in 2018 for sharing private consumer information with various third party companies. Hence, other associated social media sites were under investigations. Due to the Facebook scandal, apps like WhatsApp and Instagram had burdened the CEO with higher expense charges.

Amazon y extensión de marca

For example, Amazon is a market leader in brand extensions. Amazon began as a small online-only bookstore. The company grew into a universal marketplace. Amazon customers express power and freedom when shopping online. For a premium rate, customers may choose same-day pick-up delivery options.  Also, items ship to physical, brick-and-mortar locations and become accessible to buyers. Amazon also creates its products, most notably the Kindle E-Reader, which are from comparison as reliable and as straightforward to purchase than any of its competitors. Brand extensions guide companies towards productivity, positive brand imaging,  and  increased brand awareness.

Cambio de marca

Cambio de marca

El cambio de marca es esencial para que las marcas se diferencien de otros mercados de tendencia. En los casos en que los competidores tengan incompetencias digitales y tecnológicas, el cambio de marca es una estrategia poderosa. Los escenarios más exitosos de cambio de marca son claros cuando las empresas se enfocan en mejorar los estilos de vida de las personas ”.

Skechers de cambio de marca

En particular, Skechers es una empresa que se beneficia de las extensiones de marca. Al principio, los clientes perdieron interés en viajar con zapatos pesados ​​y voluminosos. En otras palabras, la demanda de zapatos más ligeros es más prominente entre los amantes de las zapatillas. Luego, Skechers pasa de la ropa casual a la deportiva. En tercer lugar, Skechers crea zapatos más ligeros complementados con una línea de ropa que se adapta a las tendencias de moda actuales. Como resultado, Skechers logra asegurar su leal, saliente y amplio segmento de mercado de consumidores. Además, anteponen las necesidades de sus clientes mediante el uso de extensiones de marca. Estas extensiones de marca utilizan ideas que desarrollan Skechers. En este caso, Skechers diseñó líneas de ropa aceptables para el gimnasio y en las salidas.

El cambio de marca inspira a las empresas a vender productos que representen el estilo de vida de sus consumidores. Cuestiona cómo opera una empresa y reposiciona sus objetivos para desarrollar futuros más felices para los clientes. Todas las extensiones de marca deben incluir productividad, innovación y atractivo para los clientes.

P&G se centra en un cambio de marca "limpio"

Cambio de marca: mercados de tendencia

Otro ejemplo perfecto de una empresa que utiliza una extensión de marca es P&G. Por ejemplo, P&G mejora continuamente sus productos para adaptarse mejor a las necesidades de sus clientes. Primero, son una extensión de marca familiar que mejora los estilos de vida. En segundo lugar, la marca P&G apoya estilos de vida "limpios" a través de una amplia gama de productos. Los productos limpios incluyen pasta de dientes, detergentes para ropa, desodorantes, pañales y más. Esta diversidad, dentro de su cartera de productos impulsada por la “limpieza”, muestra a P&G como confiable. Las cualidades innovadoras de la empresa definen cómo funcionan las extensiones de marca. En general, la marca tiene buena reputación y continúa inspirando estilos de vida en todo el mundo de una manera positiva.

Es importante destacar que las extensiones de marca ayudan a las empresas a comunicar confianza, conciencia de marca y relevancia. Si los clientes notan marcas distintas que enfrentan cambios, entonces los clientes seguirán más dispuestos. A partir de las extensiones de marca, los clientes cambian sus estilos de vida y dan forma a quienes los rodean. Como camino hacia el éxito y el compromiso con la satisfacción del cliente, el cambio de marca es el futuro.

Impacto positivo en el consumidor

Impacto positivo en el consumidor

Más importante aún, la mayoría de las marcas derivan la innovación de procesos no tradicionales. Las empresas deben utilizar la extensión de la marca como un proceso colaborativo para trabajar con los clientes y encontrar soluciones. Las marcas entienden que los clientes se inspiran en sus seres queridos, amigos y marcas. Como nota al margen, los clientes desinteresados ​​pueden reconsiderar una marca de manera positiva después del uso de extensiones de marca.

 

Automóviles Chrysler y radio

Por ejemplo, Chrysler ofrece estaciones de radio para residentes, entusiastas de los automóviles y oyentes de radio de la audiencia general en Colombia. En primer lugar, cuando los automóviles muestran una tendencia ascendente, las matriculaciones de automóviles aumentan un 11.3% en todo el país. Entonces, Chrysler logra utilizar esta información para su estrategia de extensión de marca. En conclusión, el fabricante de automóviles emite emisoras de radio para viajeros.

Extensiones de marca Uber

Por ejemplo, Uber primero brinda servicios a los usuarios de la aplicación con transporte. Debido a que ayudan a las familias, la marca es una marca amigable para los padres. En lo que respecta al transporte, las familias admiten que existen limitaciones de tiempo. Ahora, Uber ofrece viajes para niños a escuelas, prácticas, cuidadores y eventos comunitarios locales. Según Lifestyles of Young Families, los padres admiten que no siempre pueden estar ahí para sus hijos. Los estudios especifican que el 39% de los padres no tiene tiempo para transportar a sus seres queridos. Uber aprovecha este nicho de mercado y ofrece a los consumidores los productos y servicios que desean. Las empresas de viajes compartidos colaboran con todos los clientes y obtienen beneficios. Los beneficios muestran a los niños supervisados ​​y al estado Uber como una marca comunitaria.

La extensión de marca une a empresas y consumidores con marcas de estilo de vida. Las empresas deben trabajar en colaboración con los clientes para ofrecer un futuro más seguro, saludable y mejor. En conjunto, las comunidades dependen de las empresas para generar confianza.

angelo frisina luz del sol media

Biografía del autor

Angelo ha estado involucrado en el mundo creativo de TI durante más de 20 años. Construyó su primer sitio web en 1998 utilizando Dreamweaver, Flash y Photoshop. Amplió sus conocimientos y experiencia al aprender una gama más amplia de habilidades de programación, como HTML / CSS, Flash ActionScript y XML.

Angelo completó una capacitación formal con el programa CIW (Certified Internet Webmasters) en Sydney, Australia, y aprendió los fundamentos básicos de las redes de computadoras y cómo se relaciona con la infraestructura de la red mundial.

Además de ejecutar Sunlight Media, Angelo disfruta escribiendo contenido informativo relacionado con el desarrollo web y de aplicaciones, el marketing digital y otros temas relacionados con la tecnología.

Publicar un comentario

Los comentarios están moderados. Su correo electrónico se mantiene privado. Los campos obligatorios están marcados *

© 2021 Sunlight Media LLC | 811 W 7th St. Nivel 12, Los Ángeles CA, 90017 | 323.868.3581