Como usuarios, todos nos hemos encontrado con este escenario en un momento u otro: un sitio web o una página que tarda mucho en abrirse. Es una situación típica que nos frustrará a todos y nos hará saltarnos el sitio y buscar una alternativa. Esperamos que el sitio web y las páginas web respondan en milisegundos, lo que hace que la velocidad del sitio web sea muy importante.
Ahora bien, este escenario puede ser catastrófico en términos de de usuario mejorada y marca de su organización. Imagínese visitar una tienda donde la puerta de entrada tarda una eternidad en abrirse. Esa es precisamente la gravedad de la situación.
Entonces, la lógica sigue: ¡acelerar un sitio web puede hacer maravillas para su negocio! Aumentar la velocidad de carga de tus páginas web es vital para tu presencia en la red. Existen numerosas encuestas y estadísticas que pueden convencerte aún más sobre esto.
La velocidad del sitio web es esencial incluso cuando el sitio web está inactivo o hay algunos problemas con el servidor de alojamiento. Su solución a esto puede hacer o deshacer el curso de la experiencia del usuario. Por supuesto, no puede ir más rápido que la velocidad de su servidor o la velocidad de Internet del usuario, pero darle a su cliente la primera impresión correcta es primordial, y la velocidad de su sitio web lo hace por usted.
¿Cómo afecta la velocidad de su sitio web a su negocio?
¿Sabía que incluso un solo segundo de retraso puede dañar su negocio de manera significativa? Un retraso en la carga de la página puede causar una disminución significativa en la satisfacción del cliente y, además, puede tener un efecto severo en su conversión de frecuencia. Es poco probable que un cliente una vez decepcionado con su experiencia en su sitio web regrese.
Google te penaliza y afecta tu SEO
Google y otros motores de búsqueda castigan su sitio web cuando la carga es lenta; y lo que es más importante, los usuarios deciden mantener la distancia de su sitio web. Los usuarios evitarán su sitio, otros que lo visiten rebotarán en unos pocos segundos y, en el peor de los casos, decidirán no comprar nunca en su sitio web. ¿Alguna vez le gustaría que su presencia en la web creara tal impresión? Nadie va a.
Asegurarse de no perder tráfico y negocios debe ser su máxima prioridad. Hasta 2017, su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) tenía poco que ver con la velocidad de carga del sitio web. Solo importaba cuándo se abrió su sitio web en el escritorio. Sin embargo, desde agosto de 2018, el algoritmo de Google ha incluido la velocidad del sitio web como uno de los factores destacados de clasificación.
Hoy en día tenemos cada vez más personas que prefieren navegar por Internet a través de sus teléfonos móviles y tabletas. Con esta migración a teléfonos móviles para el uso de Internet, no es de extrañar que la velocidad de carga se haya convertido en un parámetro vital en SERP. A continuación, el índice Mobile First de Google hace que sea fundamental que optimizar su sitio para dispositivos portátiles.
¿Por qué Google ha elegido Mobile First Index? En primer lugar, la prioridad del motor de búsqueda es aumentar la calidad de la experiencia del usuario. Un sitio web que se carga más rápido aumenta directamente la experiencia del usuario. Analytics muestra que los usuarios permanecen más tiempo en una página si se carga más rápido. Estas razones han llevado a Google a incluir Mobile First en sus factores de clasificación.
Una vez penalizado por Google, experimentará una fuerte caída en el tráfico. Básicamente, Google está bloqueando la entrada de visitantes a su sitio. No solo eso, también les advierte que se mantengan alejados. Una situación como esta no inspira confianza ni lealtad.
Los sitios de comercio electrónico lentos significan menos ingresos
La velocidad es esencial cuando se trata de sitios de comercio electrónico en el Internet. Si la página de visualización del producto o la página de pago tarda más de lo habitual en cargarse, es probable que el cliente rebote a un sitio más rápido.
Su negocio está en peligro real si la velocidad es un problema. La velocidad de carga lenta significa que los clientes no solo irán a un competidor para un mejor servicio, sino que saldrán de su sitio molestos o incluso enfurecidos. En esta era de feroz competencia global, ¿sobreviviría su negocio a esto?
Una encuesta reciente sugirió que casi el 50% de los clientes dudan de la aspecto de seguridad del sitio web cuando la velocidad es lenta durante la transacción. Son cautelosos con la seguridad de su información personal relacionada con tarjetas de crédito y cuentas bancarias; además, casi el 20% de los usuarios abandonarán la transacción debido a problemas de velocidad.
Es probable que los clientes no recomienden su sitio web dentro de su círculo social debido a problemas de velocidad y rendimiento. La publicidad de boca en boca puede desempeñar un papel importante en la promoción de esta imagen de marca negativa y el efecto dominó que causa puede afectar significativamente su negocio.
Un gigante del comercio electrónico como Amazon también puede verse afectado por una velocidad de sitio web inferior a la media. Los expertos estiman que si el tiempo de carga de Amazon se reduce incluso un solo segundo, la empresa puede sufrir una pérdida de casi $ 1.8 mil millones por año en términos de ganancias. En opinión de los expertos, si se tarda de tres a cuatro segundos en cargar una página, se puede considerar como una buena velocidad de carga de página. Ahora, puede variar ligeramente, y en e-com, más rápido se considera mejor.
Afectará adversamente su presupuesto de PPC
La razón es que regula su costo por clic (CPC) así como su posicionamiento en SERP (Search Engine Result Page). Un sitio con un puntaje de baja calidad y baja velocidad nunca se ubicará en las primeras posiciones, sin importar cuán competitivas sean sus palabras clave. Además, con una puntuación de baja calidad, es posible que sus anuncios pagados ni siquiera se muestren. La velocidad de su sitio puede anular el gasto de su presupuesto.
El nivel de calidad se puede considerar la métrica más alta mientras planificación para PPC. Solo entonces puede estar seguro de que sus anuncios funcionan y cumplen los objetivos deseados. Un buen puntaje de calidad le proporcionará una posición de anuncio más alta y también reducirá su costo por clic.
En pocas palabras, cuanto más rápida sea la velocidad, mayor será el puntaje de calidad, mayor será la clasificación y menor el costo.
Otros impactos adversos de la velocidad lenta del sitio
Anuncios pagados
Todas las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter u otras consideran la velocidad del sitio como un criterio esencial cuando se trata de anuncios pagos. Al igual que Google, obtendrá mejores resultados con la misma cantidad de inversión publicitaria si la velocidad del sitio es buena. Estas plataformas de redes sociales también han comenzado a reconocer la importancia de la experiencia del usuario. Sus anuncios se priorizan según la velocidad de carga de su sitio web.
Experiencia de usuario y conversión
Siempre querrías atraer más visitantes a su sitio web e intentar convertir a esos visitantes en clientes valiosos. La experiencia del usuario también es un criterio importante aquí. Una buena velocidad del sitio disminuye la tasa de rebote de su sitio web. Los estudios demuestran que nuestra capacidad de atención se ha reducido de 12 a 8 segundos, lo que significa que si su sitio web no se está cargando, los visitantes no estarán esperando. Se irán y lo más probable es que nunca regresen. Los motores de búsqueda detectarán el aumento de la tasa de rebote y considerarán que su sitio web no es lo suficientemente bueno. También experimentará una fuerte caída en el ranking de los motores de búsqueda. Como mencionamos anteriormente, idealmente, no debería tomar más de 3 a 4 segundos cargar una página. Aquí hay una guía sobre reducir las tasas de rebote que puedes mirar.
Cómo evaluar la velocidad de su sitio web
¿Te preguntas si hay alguna forma de calcular la velocidad de carga real de tu sitio web? La respuesta es sí." Antes de comenzar a trabajar en la optimización de la velocidad de su sitio web, es mejor que determine cuál es su tiempo de carga actual. Mientras lo hace, también puede identificar los elementos que ralentizan su sitio web.
El siguiente paso para usted sería establecer los objetivos de rendimiento que desea que alcance su sitio web. Por ejemplo, nuestro sitio web tarda siete segundos en cargarse. Esto puede estar causando una gran pérdida para su negocio porque las estadísticas muestran que un tercio de los visitantes abandonan un sitio web si no se carga en dos segundos.
Esto te ayudará a entender que tienes que mejorar la velocidad de tu sitio web en 5 segundos. Además, tendrás que asegurarte de deshacerte de los elementos pesados que tardan demasiado en cargarse. Recordar, diseño web minimalista es la nueva tendencia. Menos es más en el mundo en que vivimos y es una de las mejores prácticas para acelerar su sitio web.
Si su objetivo es optimizar la velocidad de su sitio web a un nivel decente, deberá realizar algunos cambios en su diseño, fuente, tipografía, contenido, complementos y guión. Una vez hecho esto, esto le dará una ventaja de clasificación significativa frente a otros jugadores en el mercado.
Entonces, ¿cómo evalúa la velocidad de su sitio web? Puede utilizar la siguiente evaluación de rendimiento para este propósito.
Insights de Google Pagespeed
Si está buscando una de las herramientas de evaluación de velocidad de sitios web más auténticas, entonces Insights de Google Pagespeed por Google es la mejor respuesta. Esta herramienta ejecutará una evaluación de rendimiento en su sitio web y le ofrecerá información sobre lo que está ralentizando su sitio web.
Puede utilizar las recomendaciones hechas por Google Pagespeed Insights para aumentar la velocidad de su sitio web. Puede acceder y utilizar esta herramienta desde su computadora de escritorio y desde su teléfono inteligente.
Pingdom
Esta es probablemente una de las mejores herramientas para probar la velocidad de su sitio web. Pingdom ofrece una variedad de funciones útiles e incluso realiza un seguimiento del historial de rendimiento de su sitio web. Ofrecerá su recomendación sobre cómo mejorar el tiempo de carga del sitio web.
Las aplicaciones de Pingdom le permiten evaluar la velocidad de su sitio web para dispositivos basados en Android e iOS. Puede comprar versiones gratuitas y de pago de este servicio.
YSlow
Este particular puede ayudar a dibujar estadísticas, resumir sus componentes e identificar áreas de mejora para aumentar la velocidad de su sitio web.
Calculadora de presupuesto de rendimiento
Si desea otra herramienta gratuita que le ayude a evaluar la velocidad de su sitio web, una calculadora de presupuesto de rendimiento es una opción Esta herramienta ayuda a identificar el tipo de contenido que se utilizará en su sitio para que se ejecute a una velocidad óptima.
¿Cómo puede aumentar la velocidad de su sitio web?
No necesita un profesional para acelerar su sitio web. Hay ciertas medidas que puede implementar usted mismo.
Mantenga sus sitios web actualizados
Pasar a un mejor alojamiento
Quizás ya lo sepas, hay más de un servicio de hosting por los que puedes optar. Alojamiento compartido, administrado y VPS son el tipo más popular de servicios de alojamiento y cada uno afecta su sitio web de manera diferente. En el alojamiento compartido, está compartiendo su servidor de alojamiento con otros sitios web. A cada sitio se le asigna una parte del espacio y el ancho de banda. Cuando un sitio web consume más de lo que debería, los otros sitios web sufren. Los sitios que se vuelven lentos podrían ser una señal de que alguien más está consumiendo su ancho de banda. Hora de elija un mejor proveedor de alojamiento como hosting administrado y VPS. Los proveedores de alojamiento administrado más populares incluyen Kinsta, Pagely, WP Engine, FlyWheel, etc. Los planes de alojamiento difieren según sus necesidades y el tamaño de su sitio web.
Limpiar su sitio (si ha sido pirateado)
Muchas veces, los sitios web se vuelven lentos porque es infectado con malware. Los piratas informáticos afectan su sitio web porque, sin que usted lo sepa, su sitio está realizando procesos maliciosos (como enviar correos no deseados) al mismo tiempo que ejecuta procesos regulares. Para saber si su sitio ha sido pirateado, primero debe escanear su sitio web en busca de malware. Hay muchos complementos de seguridad para elegir, pero asegúrese de usar uno que ejecute sus procesos en su propio servidor. De esa manera, el complemento de seguridad no sobrecargará su sitio. Una vez escaneado y detectado malware, es hora de limpiar el sitio. En general, los complementos de seguridad tienen un tiempo de respuesta que oscila entre unas pocas horas y unos pocos días. Esto puede resultar peligroso cuanto más se demore, más posibilidades de que Google descubra y penalice su sitio pirateado. Cuando tiene poco tiempo, es mejor usar una eliminación automática de malware que limpie su sitio con solo hacer clic en un botón. Dar MalCare Eliminación automatizada de malware un intento.
Optimizar imágenes
Las imágenes son una de las principales razones por las que los sitios web se vuelven lentos. En general, el 20% del peso total de una página web se debe a imágenes. En general, tienen un impacto enorme en la velocidad del sitio. No significa que debas dejar de usar imágenes. En cambio, debe tomar ciertas medidas, como reducir el tamaño de las imágenes. Utilice solo los formatos JPEG y JPG, ya que tienden a ser más livianos en comparación con PNG. Hay muchos sitios web gratuitos que ayudan a reducir el tamaño de las imágenes, como Tiny PNG, Compress JPEG, etc. Puede reducir de forma masiva las imágenes ya cargadas en los sitios web utilizando ShortPixel, WP Semrush, etc.
Red de entrega de contenidos
Content Delivery Network (CDN) representa un conjunto de servidores distribuidos en varios lugares del país o del mundo. El trabajo de la red de entrega de contenido es proporcionar contenido a sus usuarios finales locales.
Cuando aloja un sitio web en un servidor, todas las solicitudes de los usuarios llegan al mismo hardware. Es por esto que aumenta el tiempo para responder a la solicitud de cada usuario. Piense en ello como si los clientes hicieran cola para ser atendidos, y solo tiene un servidor en el mostrador.
Los servidores CDN se aseguran de atender a sus usuarios finales locales y, por lo tanto, puede evitar bajar su velocidad debido al aumento del tráfico por cualquier motivo.
Usa menos complementos
Si bien los complementos son un componente común del sitio web, cada uno de estos componentes de terceros hace que su sitio web sea más pesado. Cuantos más complementos tenga, más tiempo tardará en cargarse su sitio web. Por lo tanto, usar menos complementos o al menos reducir el número en su sitio web existente sin duda puede ser una de las mejores prácticas para acelerar su sitio web.
Primero, debe ejecutar una evaluación de rendimiento y determinar qué complementos son responsables del tiempo de carga lento de su sitio web. Una vez que sepa la respuesta, deshágase de los complementos y vea una diferencia visible en la velocidad de su sitio web.
Reduzca sus archivos CSS y JavaScript
Demasiados archivos CSS y JavaScript en su sitio web también pueden ralentizar su rendimiento. Demasiados de estos archivos pueden generar un mayor número de solicitudes HTTP cada vez que los visitantes desean acceder a algún archivo en particular.
Reducir la cantidad de archivos CSS y JavaScript mejorará drásticamente la velocidad de su sitio web. Una amplia gama de herramientas puede ayudarlo a identificar y minimizar sus archivos CSS, JavaScript y HTML rápidamente. Por ejemplo, puede utilizar herramientas como Minificador de secuencia de comandos, WillPeavy y Gruñido.
Aproveche el almacenamiento en caché del sitio web
De esta manera, su sitio web no necesita renderizarse una y otra vez, y el servidor puede capturar la imagen de su sitio web en el caché y enviarla a los usuarios que la soliciten. Sin embargo, debe recordar que el enfoque para usar el almacenamiento en caché del sitio web dependerá del tipo de plataforma en la que esté construido su sitio web.
Por ejemplo, su sitio web fue construido en WordPress. En este caso, puede utilizar el W3 Super Cache or W3 Total Cache complementos para habilitar el almacenamiento en caché del sitio web.
En caso de que esté utilizando un servidor dedicado o un VPS, incluso puede configurar el almacenamiento en caché en la configuración general allí. Por otro lado, si usa un servidor compartido, no hay disponible ningún servicio de almacenamiento en caché del sitio web.
Optimización de base de datos
Puede optimizar su base de datos para aumentar efectivamente la velocidad de su sitio web. El uso de CMS con complementos complejos y el aumento de la base de datos eventualmente ralentizará el rendimiento de su sitio web. Por lo tanto, debe optimizar su CMS y solo usar complementos mínimos según sus necesidades.
Entrevistamos a varios expertos en desarrollo web y marketing digital sobre el tema de la velocidad del sitio web. Aquí están sus respuestas;
Mike Shaw, jefe del equipo de marketing de Internet en comercialización de la torre, menciones;
¿Por qué cree que la velocidad del sitio web es importante?
La velocidad del sitio web es un factor conocido de Google para ayudar a los sitios web a posicionarse mejor. Google quiere que los sitios web se carguen rápidamente para garantizar que los usuarios tengan una excelente experiencia de usuario. Los sitios web más lentos tienen más probabilidades de hacer rebotar a los usuarios, lo que frustra el propósito de adquirir ese tráfico en primer lugar.
¿Qué técnicas de codificación, herramientas o complementos utiliza para mejorar la velocidad del sitio web?
Para ayudar a mejorar la velocidad del sitio, me aseguro de comprimir siempre los archivos del sitio web. Esto permite que su servidor ofrezca archivos de menor tamaño que se pueden cargar y transferir más rápido. El método que utilizo para comprimir archivos se llama Gzip, que generalmente se configura en su servidor web.
¿Qué herramientas de prueba de velocidad prefiere utilizar y por qué?
Varvy.com.pagespeed es mi herramienta favorita porque identifica qué archivos están ralentizando su sitio web al tiempo que ofrece sugerencias sobre las mejores prácticas para corregir estos problemas.
Bob Buffone, director de tecnología de YOTTAA, escribe;
¿Por qué cree que la velocidad del sitio web es importante?
En el mundo actual de hiperconectividad, miles de empresas compiten constantemente por la atención de sus clientes en línea. Pero será mejor que captes su atención rápidamente. Los estudios han demostrado que si una página no se carga en 3 segundos, el 57% de los compradores pasarán a otro sitio. Después de ocho segundos, el cuarenta y siete por ciento no solo se irá, sino que nunca volverá a su marca. Un sitio de comercio electrónico suele ser la primera impresión que un cliente tiene de su marca. El rendimiento deficiente del sitio da como resultado tasas de rebote más altas y deja impresiones negativas de una marca en los consumidores, que a menudo sienten que los sitios de carga lenta están perdiendo el tiempo. Como resultado, las marcas con páginas web de carga lenta experimentan menos conversiones y un menor retorno de la inversión en su inversión en marketing para atraer tráfico al sitio.¿Qué técnicas de codificación, herramientas o complementos utiliza para mejorar la velocidad del sitio web?
Hay muchas formas de los desarrolladores web pueden mejorar la velocidad del sitio web ellos mismos optimizando Javascript, código personalizado, HTML e imágenes manualmente. Sin embargo, después de optimizar algunas de las marcas más importantes del sector minorista durante los últimos diez años, hemos descubierto que tener una plataforma de automatización es más eficaz para mejorar la velocidad del sitio web. Estas plataformas resuelven problemas para miles de sitios de comercio electrónico a diario, monitorean tecnologías de terceros y crean optimizaciones para innumerables casos de uso. En lugar de buscar la fuente de un problema al que se enfrenta su sitio web, un enfoque automatizado del rendimiento del sitio permite a los desarrolladores web la libertad de centrarse en otras iniciativas estratégicas.¿Qué herramientas de prueba de velocidad prefiere utilizar y por qué?
A menudo utilizamos WebPageTest y Ghostery para evaluar la velocidad y la infraestructura de sitios web de comercio electrónico. Estas son herramientas independientes de terceros que son ampliamente aceptadas en toda la industria. Ghostery proporciona a los sitios información sobre la cantidad de tecnologías de terceros, como chat en vivo, personalización y reseñas de compradores, en su sitio web, lo que puede retrasar significativamente los tiempos de carga de la página. WebPageTest ayuda a los sitios web a evaluar la velocidad de su sitio a través de información como el tiempo para primer byte y tiempo para completar el documento, e incluso les da calificaciones sobre el rendimiento de su sitio.
Jackie Tihanyi, especialista en marketing digital de Fisher Unitech escribe;
La velocidad del sitio web es importante para experiencia general del usuario. Si una página web tiene un tiempo de carga prolongado, esas páginas tendrán tasas de rebote y salida más altas, así como un tiempo promedio en la página más bajo.
Para ayudar a optimizar la velocidad del sitio web, recomiendo usar herramientas como Imagify para ayudar con la optimización de la imagen, WP Fastest Cache para renderizar y WP Youtube Lyte para cargar videos.
Una de mis herramientas de velocidad de página favoritas es Google PageSpeed Insights. Esta herramienta analiza el contenido de su página web y luego genera sugerencias para hacer la página más rápida. Otra herramienta que me gusta usar es GTmetrix. Esta herramienta gratuita analiza su página web, proporciona una puntuación general y optimizaciones para ayudar a que la página se cargue más rápido.
Para Concluir
Todos desarrollamos sitios web con marketing en mente. Incluso si no está en el negocio del comercio electrónico, todavía existe la expectativa de obtener algunos ingresos significativos de su sitio web. La velocidad de carga óptima del sitio finalmente conduce a un buen flujo de ingresos. Además, todos los esfuerzos realizados para proporcionar información relevante y contenido de calidad a los usuarios serían en vano, ya que los visitantes no quieren esperar. Cualquier retraso puede hacer que nunca vean su página. La velocidad lenta puede obstaculizar significativamente sus conversiones y presencia en línea.
Como dueños de negocios, también somos usuarios de Internet. Todos apreciamos un sitio web rápido y eficiente. Lo mismo ocurre con sus usuarios también. Exigen respuestas instantáneas y relevantes, por lo que para la salud de su negocio, la velocidad es un criterio que debe cumplirse. Es pertinente mencionar aquí la teoría clásica del marketing mundial: la presencia de negocios tiene como único propósito satisfacer al cliente. En el mundo en línea, brindar una buena experiencia de usuario es vital y puede impulsa el éxito de tu negocio.
Biografía del autor
Angelo Frisina es un autor altamente experimentado y experto en marketing digital con más de dos décadas de experiencia en el campo. Se especializa en diseño web, desarrollo de aplicaciones, SEO y tecnologías blockchain.
El amplio conocimiento de Angelo en estas áreas lo ha llevado a la creación de numerosos sitios web y aplicaciones móviles galardonados, así como a la implementación de estrategias de marketing digital efectivas para una amplia gama de clientes.
Angelo también es un consultor respetado que comparte sus conocimientos y experiencia a través de varios podcasts y recursos de marketing digital en línea.
Con una pasión por mantenerse al día con las últimas tendencias y desarrollos en el mundo digital, Angelo es un activo valioso para cualquier organización que busque mantenerse a la vanguardia en el panorama digital.
